日化品包装设计案例分析-日化品包装设计案例解析

时间 - 2023年05月23日

本文主要探讨了日化品包装设计的重要性，以及通过分析多个日化品品牌的包装设计案例，阐述了包装设计如何影响消费者的购买决策和品牌形象塑造。文章分别从包装设计的设计理念、功能性、视觉效果和品牌识别四个方面，详细分析了多个日化品品牌包装设计的成功案例和失败案例。最后，文章总结归纳了日化品包装设计的重要性和影响。

一、包装设计的设计理念

包装设计的设计理念是包装设计的灵魂，它既要与品牌形象相一致，也需要符合消费者的使用需求和性格特点。例如，洗发水品牌Heads & Shoulders在包装设计上本色展示了其品牌形象——一款专注头皮健康的洗发水。包装上刻有“去头屑，止痒，清爽舒适，头屑由此，烦恼消失”，传递了品牌的设计理念。这种接地气的设计理念让消费者感觉即使是一款洋河牌洗发水也是实实在在的清洗头皮的需求。此外，还可以从李宁在其“智企小钢炮”运动袜包装设计上的设计理念中看出。运动袜颠覆了传统袜子设计，采用了“压缩+稳定秀”创新科技，给消费者提供新颖、革新科技的产品。

然而，一些品牌的包装设计理念不合消费者口味，就像蓝月亮的清洁剂包装，强制性给消费者展示了“去污洁净远不是它的全部”，试图让人们相信污渍不能被普通清洁剂处理，然而就从这个理念设计上入手，覆盖住了其他几个比较针对用户需求的理念诉求，从而影响到消费者的心理预期。

对于品牌包装设计的成功，设计理念的巨大作用不言自明。

二、包装设计的功能性

包装设计的功能性是包装必不可少的一部分，它的设计需要同时考虑到包装保护性和易用性。包装设计需要基于产品本身的物理性质、运输的特点以及消费者的使用习惯进行设计。

洗发水品牌L'Oreal Paris的包装设计就很好地结合了功能性和易用性。它的包装瓶设计成一种精致的顶部泵压式，使得使用者可以很方便地挤压出洗发水。其外包装设计整体采用简约风格，充分展现了L'Oreal Paris的高贵品牌形象。另外，消费者不用倾斜瓶子下来，因此采用此方式更为舒适，更方便了消费者在浴室中的使用体验。

然而，太平鸟儿童鞋包装的设计恰好明显忽视了功能性。它的包装设计很难被打开，不论是成人还是孩子都需要用劲拉扯才能将其正确打开。这种不人性化的设计不仅会降低消费者的购买欲望，也增加了消费者的使用成本。

三、包装设计的视觉效果

包装设计的视觉效果可以说是影响消费者购买决策的重要因素之一，它可以通过设计元素、颜色、字体等来凸显包装的个性化和特点，帮助产品建立品牌形象和提高产品吸引力。例如，无印良品的包装设计就非常成功，它采用了简洁、舒适的设计元素和中性的PANTONE颜色，突出了无印良品的品牌形象。其采用的印刷字体和排版方式都让人感到自然、平衡和舒适。

相反，舒肤佳去年的包装设计却很难令人满意。其采用了很多冗余和暴力的设计元素，包括不少限时合作方的logo，在视觉上不但让产品品质下降，而且增加了消费者的不必要的购买负担。

这为消费者留下的印象是，商品看起来很嘈杂，就像是由不同公司协调并处理的似乎与品牌形象极不符合的部分。

四、品牌识别的塑造

包装设计还需要具有品牌识别的塑造作用。品牌名称、LOGO、标识、形状等都是品牌识别的重要元素，包装设计的任务是将这些元素巧妙地结合在一起，从而创造一个独特的品牌形象，树立品牌知名度。

海飞丝的洗发水包装设计是品牌识别塑造的一个好例子。其明显的LOGO，颜色、字体等组成元素构建了品牌的独特外观和识别特征。海飞丝包装的每一部分都充分地传达了品牌名称、头皮健康、亮丽顺滑、肌肤保护的特点。

然而，爱普生的打印机耗材包装设计却未体现出品牌识别的塑造作用。其包装设计缺少品牌名称、趋于单调，从而降低了品牌的辨识度，这可能让一些消费者很难区分应该购买哪一个品牌。

总结：通过分析包装设计的设计理念、功能性、视觉效果和品牌识别等方面的案例，可以发现，包装设计对于产品形象的塑造和销售的影响不可低估。包装设计需要整合商品的特性和消费者的感受，使商品更容易得到掌握，减少购买流程的复杂性。此外，对于一个品牌来说，需要感性地认识到设计在品牌过程中所起的巨大作用，从而加强包装设计和品牌形象的结合，使得整体效果更优。

通过对“日化品包装设计案例分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：