护肤品包装设计案例分析-护肤品包装设计案例分析

时间 - 2023年05月23日

本文从护肤品包装设计的角度出发，对当前市场上的护肤品包装设计案例进行了分析，总结了其成功的因素和失败的原因。通过分析，我们可以得出一些设计上的启示，有助于我们更好地为消费者提供更优质的护肤品产品。

一、品牌定位和目标用户

品牌定位和目标用户是护肤品包装设计的重要因素，对整个设计方案有着至关重要的影响。

成功案例：资生堂UNNY系列

资生堂UNNY系列的品牌定位是轻松、青春、自然，主要面向年轻人。其包装设计采用轻松明快的色彩，充满青春活力的元素，并且包装形态设计采用了简洁明了的直线型，符合年轻人对于产品的审美需求。

失败案例：一款主打高端定位的面霜

这款面霜的包装设计采用了暗灰色调，并且瓶身采用了棕色磨砂材料，给人一种高端大气的感觉，然而其面向的目标用户却是25-35岁的都市白领。这样的设计与其目标用户群体所追求的年轻时尚风格格格不入，导致销量不佳。

品牌定位和目标用户不匹配是包装设计失败的一个重要原因。

二、材质和工艺选择

护肤品包装设计的另一个重要因素是材质和工艺的选择，不仅直接影响产品质感和使用体验，还影响到产品在市场上的竞争力。

成功案例：兰蔻小黑瓶

兰蔻小黑瓶采用了玻璃材质，瓶身上印有简洁大气的logo和产品名称，配合金色盖子，质感十足。同时瓶身增加了遮阳功能，符合消费者对于不同产品功能需求的心理期待。

失败案例：一款塑料瓶装的精华液

这款精华液的包装采用了廉价的塑料材质，瓶身涂鸦太多，加上有些包装破损、瓶盖松动，让整个产品显得很“廉价感十足”，影响到消费者对于产品的品质期待，从而导致销售不佳。

因此，选对材料和采用优秀的工艺是打造成功护肤品包装设计的重要保障之一。

三、色彩和图案设计

色彩和图案是护肤品包装设计中极为重要的因素，其所传达的信息直接影响消费者的购买决策。

成功案例：欧莱雅珀莱雅水分缘舒缓睡眠面膜

该款面膜的包装采用了自然和谐的颜色，瓶身使用磨砂材质，细节处理得当，让人感觉非常舒适。同时，设计师采用了原色调和手绘的线条，让瓶身增加了一些温情，却不失其科技感，从而吸引到更多年轻人的目光。

失败案例：一款瓶身使用了过多红色的护肤品

红色，是具有强烈视觉冲击力的一种颜色。然而，在护肤品包装设计领域里，如果过度使用红色会让人产生刺目的感觉。这样的设计可能会吓跑部分敏感肌肤的消费者。

因此，在色彩和图案设计中，要充分考虑消费者的需求和审美习惯，减少不必要的视觉冲击。

四、信息传达与易用性

护肤品包装设计不仅仅要好看，还需要好用，考虑到信息传达和易用性是设计重要的一环。

成功案例：大宝SOD蜜

大宝SOD蜜的包装设计十分简约大方，注重使用者的体验感。在产品外包装及设计中，采用直白、自然、大胆的语言来对产品进行宣传和说明，使用者很容易就能看懂产地、使用方法、功效、生产日期等基本信息。同时，在夜间开灯不方便使用产品时，设计师还在瓶盖上设计了拉环，让使用更加方便。

失败案例：瓶身信息过多，字体过小的某款精华液

这款精华液的瓶身覆盖了过多的信息，而字体十分小，这极有可能导致消费者无法看清楚，不清楚产品的成分、使用说明等。这样很可能使得消费者望而却步，直接放弃购买。

因此，信息传达和易用性的设计需要给消费者带来便利和清晰的信息传递体验，尽可能让消费者轻轻松松获取产品所需要的信息。

总结：

在护肤品包装设计中，需要考虑多方面的因素，如品牌定位、材料和工艺选择、色彩和图案设计、信息传达与易用性等等。选对材料和采用优秀的工艺、品牌定位与目标用户的匹配、色彩与图案的搭配、信息传达与易用性的设计都是打造成功护肤品包装设计的必要条件。只有做好这些方面的考虑，才能创造出让消费者放心、信赖和喜欢的产品，从而也能带来更好的销售业绩。

通过对“护肤品包装设计案例分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：