护肤品包装设计学习-护肤品包装设计学习指南

时间 - 2023年05月23日

护肤品包装设计是护肤品市场赛道中的一大关键点，它不仅仅是用来包装商品的外壳，还具有一定的宣传和推广效果。本文从品牌形象、功能需求、消费者需求以及绿色环保四个方面，详细阐述了护肤品包装设计的学习指南。

一、品牌形象方面

对于品牌来说，包装设计不仅仅是产品包装的一部分，还是品牌形象的重要组成部分。护肤品品牌的包装设计应该符合品牌的形象特点和风格，忠实于品牌的文化底蕴和价值观，产品包装可以被视作品牌身份的直接表现，成为消费者的记忆点和忠诚度标志。

首先，护肤品包装设计要考虑品牌的代表色和视觉元素的构建，设计师可以采用纵向调性和形态变化，将色彩等因素引入除了传统平面设计之外的包装设计中，从而变得更加独特。其次，在设计护肤品包装时，我们可以通过创造性地使用通感材料、新材料和创造性的制造工艺，使得包装具有更好的触感、更加智能化、更具有科技感等视觉元素加持，从而提升品牌形象的价值。

最后，护肤品品牌可以使用独特的包装形式来提升品牌形象。例如，Estée Lauder公司使用可折叠式的紫色珠子包装，通过创新的工艺、材料、颜色和表面特性，实现了品牌的独特性和高档感。

二、功能需求方面

护肤品包装必须满足产品基本的功能需求，防止产品受到外部因素的影响，对保存护肤品起到一定的保护作用，从而确保产品质量，延长产品的保质期。

护肤品包装需要考虑下列三个方面的问题：材料、密封和便捷性。

材料：护肤品包装的材料需要有一定的防潮、防紫外线和保密性能。目前在国内市场上，常见的包装材料有塑料容器、玻璃瓶和金属管等。不同的包装材料具有不同的优缺点，需要根据具体的产品类型和需求来选择。

密封：为了保证护肤品的本身功能和有效性，其包装必须保证完全密封。选择合适的材质便于有效的密封，同时进行有效的防滴漏，避免產品外泄污染和污染环境。

便捷性：护肤品的包装也需要考虑到便捷性，使用起来方便，可以有效的减少產品浪费，提高产品的可用性。例如普拉达的小瓶子内部有小支管，避免了產品的浪费情况。

三、消费者需求方面

如果要赢得消费者的青睐，护肤品包装设计就必须从消费者需求出发，满足消费者需求，通过包装设计来增加消费者的购买欲望。

首先，消费者对护肤品品牌的关注主要是由品牌知名度和网上评价等所决定的，所以包装设计应该轻松地引起消费者的关注。通过采用形式、材料、颜色等方面的创新，营造出充满艺术魅力和设计感的护肤品包装，引起消费者的兴趣。

其次，消费者对护肤品的质量安全、便装、环保和后续维护等问题也有很高的关注度，所以包装设计可以在这些方面做出相应的优化。同时，消费者对包装外形更有审美要求，所以有些特色產品采用造型别致的瓶子来增加消费者的购买欲望，这就是一种包装艺术。

最后，通过数据和趋势分析得知，绿色、天然、健康的消费趋势发展已经成为了市场的一个主流，所以包装设计必须在绿色环保和可持续发展上更好地考虑。例如，Lush是全球首家不使用包装的连锁护肤品店，它的產品所使用的天然原料完全不添加化学物质，符合消费者的健康理念，而其包装也完全是由可回收材料制成，符合绿色环保的需求。

四、绿色环保方面

是环境的角度，护肤品包装的设计也应该符合绿色环保的理念。要在设计过程中采用环保材质，减少垃圾污染等负面影响。

首先，护肤品包装设计要考虑产品包装的可持续发展。设计师应该根据產品和瞜能性进行材料的选取，不但要考虑产品的使用周期，还要考虑产品在使用期内重复利用的可能性。例如，L'occitane公司推出的多功能包装就是一个很好的例子。

其次，围绕着绿色环保的理念，护肤品品牌的包装设计需要重视产品的生命周期管理，避免产生环境垃圾。

最后，包装设计需要关注生态环境，通过采用可回收、易分解或者再利用的材料减少產品造成的污染。例如，大部分护肤品的瓶身是可以重复利用的，许多品牌的包装材料都采用可回收的玻璃、纸质、木材等绿色环保材料。

总结：

护肤品包装设计学习指南由品牌形象、功能需求、消费者需求以及绿色环保四个方面的内容构成。品牌形象要和品牌的形象特点、风格等相一致，同时视觉元素也需要更为独特。功能需求要满足产品基本的功能需求、保护作用以及使用的便捷性等方面。消费者需求则是按照消费者的要求设计的，需满足消费者对护肤品的质量安全、便捷性、审美要求等方面的需求。绿色环保则是指包装设计应该考虑到可回收、易分解、可再利用等环保要求。

总的来说：护肤品包装设计的学习指南应是多样化的，不论是对品牌的形象营造还是对消费者的需求满足、环保意识都应该有深刻的理解和认识。时刻关注市场潮流、消费者的需求和环保的意识，这才是一个成功项目的真正要素。

通过对“护肤品包装设计学习”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

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