获奖化妆品包装设计-揭秘获奖化妆品包装设计-打造精美外观体现品牌实力

时间 - 2023年05月23日

化妆品包装设计对塑造品牌形象有着至关重要的作用，具有精美外观和体现品牌实力的设计更是备受青睐，甚至能够获得设计奖项。本文将从包装设计的视觉元素、材料选择、结构设计以及行业趋势四个方面，深入揭秘获奖化妆品包装设计的秘密。

一、视觉元素：构建品牌形象与传播核心价值观

化妆品包装设计最直接的目的是销售，但其更深层的作用在于构建品牌形象以及传达核心价值观。因此，在化妆品包装设计中，视觉元素的塑造是十分重要的。

首先，对于品牌形象的构建，化妆品包装设计通常借鉴时下的潮流元素或者符号，例如在色彩搭配上，大多数化妆品品牌喜欢使用金色、银色和黑色等低调奢华的颜色，突出品牌的高档感和典雅气质。在形状上，常见的化妆品包装有方形、椭圆形、楔形、柱形等；如兰蔻梦想三合一唇部唇颊膏就采用了典型的轮廓分明的柱形设计，再搭配上淡粉色调，表现出品牌年轻、时尚、自信的形象。其次，化妆品包装设计需要突出品牌所传达的核心价值观，如SK-II品牌所强调的多元价值观，就在其产品包装上运用了简约的设计风格和极简的字体，向消费者传达 “不拘一格，多元并存”的品牌理念。

总而言之，化妆品包装设计的视觉元素应当能够恰到好处地反映品牌的形象，突出品牌所传达的核心价值观，为消费者留下深刻的印象。

二、材料选择：结合环保理念，倡导可持续发展

如今，环保理念逐渐深入人心，化妆品包装设计在材料选择上，也在逐渐倡导可持续发展的理念。比如，许多设计师都开始使用可回收材料，如PET和玻璃，设计出的包装不仅美观大方，而且能够实现资源循环利用，兼顾自然环境和人类社会的可持续发展。

此外，材料的选择也需要考虑到包装的实用性和保护作用。例如，防晒霜、乳液等化妆品需要使用不透明的包装材料，以隔绝外界光线避免光会破坏产品的有效成分。面膜则常使用多层复合材料进行包装，既能防止面膜的有效成分流失，又能够防止氧气和水分的进入，保证产品的有效期。

总而言之，化妆品包装设计的材料选择除了简单美观大方外，还需要兼顾环保理念和产品保护作用的双重考虑。

三、结构设计：独具匠心，充满创新力

在化妆品行业中，为了赢得市场，产品结构设计亦成为品牌所竞争的重点。在化妆品包装的结构设计上，设计师们通常会加入自己的独特创意，使其不仅能够与品牌形象和产品特点相符，更能够吸引顾客的关注，甚至是能够获得设计奖项。

如Sulwhasoo的悦木之源水乳霜小造型玉壶设计就融合了东方哲学的自然之美，与品牌符号相呼应，形成视觉效果与产品使用的完美结合。此外，还有许多有趣的、具有超现实主义风格的形状设计，如The Face Shop的巧克力面膜，以及Etude House的小熊手工皂等，都在其大胆的结构设计中展现了独具匠心的设计风格。

总而言之，化妆品包装设计的结构设计需要倡导创新思维，设计师们应该大胆尝试新的形状，让消费者在购买时不仅仅看重产品的使用价值，还能够感受到包装设计的独特魅力。