有想法的化妆品包装设计-巧思包装设计让你爱上化妆

时间 - 2023年05月23日

本文将介绍化妆品包装如何设计巧思能让人爱上化妆。首先，美丽外观是吸引人的重要因素；其次，精准定位可以为吸引目标客户群带来更多商业机会；第三，包装材料也需要在保护产品的同时，考虑环保因素；最后，设计师们应该不断地追求创新和个性，让人对化妆品包装产生更多的热爱。

一、美丽外观

化妆品的包装设计需要突出美丽外观，颜色、图案、形状、字体等元素都能影响人们的视觉感受，从而引起人的兴趣和好感。例如，韩国品牌Etude House的包装设计常以少女心为主题，色彩明亮、图案可爱，受到年轻女性的喜爱。或者说，一款彩妆的包装设计可以让人看到它，在众多产品中脱颖而出，成为消费者选择的理由之一。因此，化妆品品牌应对产品的包装设计重视，寻找合适的外观元素，让人对自己的产品“一见倾心”。

美丽外观如何实现？品牌应该挖掘产品的特性，根据产品的性质和使用场合设计造型和图案。例如，一款粉底霜可以考虑选择柔和的色调，产品名称可以与肤色理念有关。化妆刷的包装可以选用独特的形状和细节设计，让人会对它印象深刻，产生必要的好感。一款瓶装产品，可以将包装设计成紧凑的结构和时尚的外观，而彩妆产品则可以设计成可堆叠的柔软材料，让众多彩妆产品集结成“花园般的”包装。以上，都是让消费者对产品产生印象和好感的巧妙设计。

另外，设计时需要注意包装的易用性，因为如果设计华丽但不易使用，会极大影响消费体验，造成消费者的负面评价。因此，美丽外观的同时，易用性也必须考虑周全。

二、精准定位

当前化妆品品牌越来越多，同类产品数量也在不断增加，如何给目标客户群形成切入点，成为一个广受欢迎的品牌？这时，精准定位包装设计可以为品牌带来更多机会。精准定位涉及包装设计包括颜色、图案、用语等各方面元素，在设计时应考虑消费者的生活习惯、购买行为以及品牌价值观等，从而达到“适者生存”的目的。

例如，L’ORÉAL PARIS的彩妆系列是女性最喜欢的一类，L’ORÉAL PARIS致力于将其视觉形象与年轻女性的审美价值结合起来，为消费者塑造了一种个性、自信和追求时尚的形象。同样，兰蔻是一家以高质量美容护肤为主的品牌，在其护肤产品的包装设计中，核心价值观是“品质、轻松、嫩肤”，通过“灵巧的设计”来表达护肤品牌的核心价值。

精准定位包装设计不仅能够吸引新客户，也有利于维护老客户的忠诚度，增加客户回购率。通过准确地表达品牌核心价值，在消费者心中留下深刻的印象，提高消费者的信任感和认同感。

三、环保材料

随着人们环保意识的不断提高，化妆品品牌也应该在包装设计中考虑环保因素。因为化妆品的包装往往采用塑料材料，再加上化妆品的生产大量用水和能源，环保变得愈发重要。品牌要通过包装材料的选择，减少化妆品包装对环境的影响，尽量回收资源及减少垃圾的产生。

可持续和可回收的材料成为一些品牌包装设计的常用素材。例如，LUSH在设计中尽量选择用可回收的材料，并让消费者自己进行回收；L’ORÉAL和肯特罗设计了可重复使用的包装，消费者可以在使用后重新装入产品。此外，生物降解材料也成为了可持续性包装设计的选择之一，例如可自然降解的纸和木材等。

化妆品品牌可以通过环保包装技术来减少对环境的影响，节约包装材料的使用，并为消费者提供环保和可持续的产品。换言之，环保包装设计不仅可以为品牌增加品牌知名度，也可以让消费者更愿意选择使用该品牌的产品。

四、创新个性

在竞争激烈的市场中，品牌如何让自己更加突出，吸引消费者关注呢？创新和个性化是制胜法宝。当今社会，大众对创新和个性化的需求越来越强烈，因此，创新个性化包装设计可以帮助品牌从众多竞争对手中脱颖而出。

可以通过设计巧妙的形状和结构，来迎合消费者新颖特别的需求。例如，Paco Rabanne特别定制了一支香水瓶子，迎合消费者个性化需求；MAC采用了让包装的外观与产品颜色紧密结合在一起的晶钻包装。

另外，协同设计是一种新趋势，品牌之间合作打造个性化包装，共同向消费者传达品牌理念和价值观。例如，MAC与PatrickStarrr共同开发的独特产品，以及LOVEi下的合作，为品牌的协同设计和创新提供了方向。

创新和个性化设计不仅仅是设计师的责任，品牌方也要多花心思，去了解自己的消费对象，用他们能接受的方式来表达自己的品牌价值观，创造出独特、个性化的包装设计。

总结：化妆品包装设计对制造商和消费者都有着极大的重要性。如果针对某些美丽外观、精准定位、环保材料或创新设计的原则，进行巧妙的包装设计，将有助于提升品牌知名度和市场销量。作为消费者，购买时应该从个人需求、品牌口碑和其它方面综合考虑，选择最合适的化妆品和包装。而品牌则应时刻跟上潮流，不断推陈出新，设计出更加符合市场需求的包装，从而成为市场上的佼佼者。

通过对“有想法的化妆品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：