极致的饮料包装设计-极致饮料包装设计-让你的饮品更耀眼

时间 - 2023年05月23日

在现代消费市场中，成功的包装设计是饮品品牌效应最重要的组成部分之一，整合多元素的“极致饮料包装设计”可显著提升产品的美感和品质感，进而有效吸引消费者的目光和购买欲望。从品牌形象、包装造型、色彩搭配和材质创新的层面，这篇文章将全面深入地探讨创作一款既耀眼又实用的饮品包装。

一、品牌形象的梳理与提升

品牌包装的设计应该与品牌形象紧密联系，将品牌的核心价值和品牌精神通过图形、色彩、文字等元素融入包装中，塑造独特的品牌形象，让消费者对品牌产生良好的印象并能够快速识别。通过对分析品牌目标受众、市场研究、品牌理念等方面，则可进而确定品牌的整体风格与包装的外观特性。

首先，品牌的字体设计，视觉识别与传达品牌情感，是一个非常重要的品牌商标，网红饮品品牌 HEYTEA 以黑色字体的英文缩写 HEYTEA 为品牌 Logo，以简洁易懂的方式俘获了年轻一代消费者。其次，品牌包装设计的色彩选择应合理运用心理学颜色学与热门色彩进行搭配和运用，符合品牌倡导和文化内涵。比如对于芒果饮料，我们可以选择往甜、可口、阳光的形象去表现，选用明亮的橙黄色为主色调，再配以少量的绿色，表现出芒果的鲜香与甜润。

不仅如此，包装图形的元素也是表现品牌形象的关键之一，品牌要求形象性好、美观、吸睛，甚至有一些包装设计是只能用图形传达品牌印象的。比如某饮料品牌的包装以“自由炫酷”为形象，采用的是自由飞翔的小燕子为图标，粉色与蓝色相间，给人一种活力、青春、时尚的形象。当消费者大喊“我想要这支燕子饮品”，燕子饮品的定位也更清晰了，就是一款有活力、青春、时尚、有品质的饮品。

二、包装造型设计

包装造型设计是包装设计的核心之一，是实现包装效果达到的重要手段。一个有特色的包装造型，不仅可以将产品特点突显出来，更能够吸引消费者眼球。除了形状新颖的金字塔、三角形等，也可以采用造型的抽象和自由来体现创意，如鞋盒、礼盒等创意包装的模式，增加品牌包装的艺术感和设计感。

例如，某品牌酸奶以梳子外形包装的饮品获得消费者的关注，使得其在市场上快速扩张。梳子造型集实用性、创意与设计于一身，将欢快、活泼、力量与自信唤起，与当代年轻女性消费者的定位重合，尤其是搭配了明亮而鲜明的颜色，更能够突显产品特点，引发消费者价值共鸣，从而提升饮品消费者的体验。

另外，物联网科技的应用让包装设计变得更加智能，被广泛应用于商品销售过程的追踪和物流管理。例如，可爱的可乐瓶上有个小彩铃串，彩铃的尾端纵横交错地缠绕在瓶颈上，不仅与饮品本身格调协调，彩铃串上更被植入了追溯二维码，顾客在手机中扫描二维码即可获得产品的生产地、生产日期、配料、物流信息等数据，为消费者带来更全面的产品信息，提高用户体验。

三、色彩搭配设计要点

色彩搭配是包装设计的重要环节之一，颜色所要传达的信息与饮品要传达的信息息息相关。在创作色彩时，应注重色彩的饱和度、明度、互补与配色原则等因素，创造出符合品牌文化内涵，与商品本质相符合的配色方案。

比如，以紫色、黄色、米色为基本色调，并配合不同深浅色块做层次上的变化，能够给人一种色彩鲜艳、充满生机的感觉。该色彩搭配调理与季节有关，可适用于春季与夏季，让人们感受到丰富多彩的春光与夏日的热娇。

此外，人们对于不同颜色的看法与情感反映各不相同。例如，在中国文化中，商界中深红色常有强大、富有的意象，具有象征性的作用；黑色具有严肃和压迫感，且与负面情绪有关联性，不适合运用在饮品包装上。因此，色彩搭配时应充分考虑品牌文化内涵和消费者的情感反馈，做好品牌 Visual 风格，增强消费者所在定位的愉悦度和忠诚度，从而提高销售以及口碑。

四、材质创新设计创意

饮品包装的选择，不仅在于所装载的物品属性和特质，还在于材质的选择。在材质创新方面，我们应该从显示效果、保温保冷、环保安全等方面进行综合考虑，根据不同的产品属性与包装风格做出差异化的设计。

例如，水晶质地的塑料材质包装在视觉和触感上是最直接的提升包装质感与档次的手段。这种材质质地特别透亮而又轻便，体现了简约、时尚、高雅的品牌文化，白色杯身体积小而精致，非常适合下午茶以及简单的小众优雅的仪式感。

最近，APS 境界有限公司新开发出了一种瓶子包装材料——基于农产品残簇制作的淀粉材料 Bioplastic。这种材料不仅环保安全，而且具有美学效果，极具创新性。这种生物可降解的瓶子不仅在使用时不会产生二氧化碳，更重要的是不会对环境造成有害污染。随着人们对环保和健康的关注越来越高，Bioplastic 瓶子的材料将会成为未来的趋势。

总结：细节决定成败，包装设计是饮品品牌效应最重要的组成部分之一。而一款实用又耀眼的饮品包装设计，要从品牌形象、包装造型、色彩搭配和材质创新等多维度出发进行整合创意，打造出体现品牌本质、性价比高的产品，具有集美观、时尚、安全、环保等多重优异特点，从而赢得消费者的青睐与市场的口碑。

从本文中我们可以看出，创作出一种成功、吸引人的极致饮料包装设计，应该深入分析品牌特征，采用差异化的包装造型设计，选择恰当的色彩搭配方案以及新材料的突破。而多元化的配色、优秀的造型造就了超高美学品质的饮品包装设计，也为未来品牌推广打下了坚实的基础。

通过对“极致的饮料包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：