有故事的调味品包装设计-故事包装设计-调味品的灵魂问题

时间 - 2023年05月22日

故事包装设计是现代营销中越来越受到重视的一环节，它不仅仅是为商品增添美观包装，更是能够让商品拥有特定的情感内涵和意义。故事包装设计，这种调味品的灵魂问题，涉及到情感营销、品牌建设、文化输出等多个方面，而合理使用故事包装设计能够让消费者与品牌建立起更为长久和稳定的情感纽带。

一、故事包装设计的本质

现在大部分的消费者不再满足于单纯的产品本身，他们更追求产品所代表的价值和意义。故事包装设计，恰恰是营销人员为了引起消费者共鸣和品牌认同而进行的一种包装创意。

1.故事包装的地位

故事包装是品牌包装的重要组成部分，它是品牌个性塑造和营销宣传的重要手段。在当前的市场环境中，产品竞争愈加激烈，而故事包装的优秀设计能够在瞬间拢住消费者的心，提升品牌价值和美誉度。

2.故事包装的特点

故事包装的基本特点是要能吸引注意力，让消费者产生共鸣。优秀的故事包装设计能够留下深刻而具有价值的品牌印象，引导消费者进行情感联想和记忆积累。此外，故事包装也通常与品牌文化有关，能够让品牌形象更加鲜明。

3.故事包装的创意

故事包装设计的创意，要求不仅仅是创新和独特，还需要具备文化色彩、情感因素、丰富性等特点。如何将包装设计和可视化元素与故事文本完美结合，凸现品牌内涵，成为了故事包装设计要跨越的难关。

二、故事包装设计对消费者影响

故事包装设计除了能够为品牌带来影响力外，对于消费者也有着重要的影响。

1.产生购买欲望

故事包装的设计可以唤起消费者的情感共鸣和购买欲望。每个人都有着自己的故事，优秀的故事包装会让消费者产生“这个故事告诉了我心中的故事”的感受，进而转化为购买。

2.提高消费者满意度

故事包装设计让消费者在购买时获得了情感上的体验，使得消费者满意度得以提高。尤其是那些注重品牌文化和品牌内涵的消费者，更为重视故事包装的有无。

3.营造品牌忠诚度

故事包装设计可以让消费者建立起与品牌更深入的情感联盟，产生更为稳定的品牌忠诚度。优秀的故事包装设计，能够在操纵市场需求时起到重要的推动作用，间接提高营销效率和收益。

三、故事包装设计对品牌影响

故事包装设计对于品牌的影响不容忽视，一方面能够促进品牌的快速认知和推广，另一方面也能够参与品牌内涵塑造。

1.品牌知名度提高

故事包装设计能够形成品牌独特的文化属性和精神特质，从而增强品牌知名度。优秀的故事包装能够突出品牌内涵和使命，提升品牌形象，提高广告效果和口碑。

2.塑造品牌形象

故事包装设计可以把品牌融入到创意故事中，并在情感体验中给消费者留下品牌的印象。品牌正是通过故事包装设计，传递自己的真正意义和价值，从而塑造品牌形象，吸引消费者，建立品牌认同感。

3.品牌文化输出

故事包装设计有助于品牌文化的传播和输出。故事包装内涵蕴含人文情感和价值观念，具有深远的文化底蕴。通过故事包装设计，品牌文化能够直接或间接地传递给消费者，形成深刻的文化印记。

四、故事包装设计成功案例

故事包装设计在实践中的成功案例可谓比比皆是，下面就列举了几个典型的例子。

1.可口可乐的“分享快乐”故事包装设计

可口可乐的故事包装设计始终坚持通俗易懂的原则，并利用隐喻等手法，让消费者不难理解其品牌理念。同时，它让“快乐”这个品牌主旨渗透到包装的中心位置，凸显品牌的情感内涵。

2.素雪的“三峡紧急拯救行动”故事包装设计

素雪作为国内著名的果汁饮料品牌，在产品包装上也玩出了新花样。它通过设计一个图形化的三峡大坝包装形象，将品牌与故事完美结合，把产品和令人感动的情感共鸣点融为一体，构建了一种有灵魂的品牌意境。

3.奥利奥的“Oreo最好的陪伴”故事包装设计

奥利奥的故事包装设计不仅通俗易懂，而且把品牌特点深深地融入包装设计中，从而增强品牌吸引力。通过故事包装设计，奥利奥让消费者对品牌增强了默契程度，同时产生了更多的口碑和品牌认同。

总结：

故事包装设计已成为现代营销中不可忽视的一环，它能够让消费者和品牌建立起深刻、长久的情感纽带。优秀的故事包装设计，要具备独特性、文化性、丰富多彩的特点，同时注重品牌内涵、文化属性和情感体验的创新。对于消费者而言，故事包装设计能够促进购买欲望、提高满意度和忠诚度。对于品牌而言，故事包装设计有助于提高知名度、塑造形象和文化输出。成功的故事包装设计有很多案例可供借鉴，有利于提高企业的知名度和品牌形象，增强市场竞争力。

通过对“有故事的调味品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：