广州包装设计公司分析顾客怎样把金属包装的形状和特定的产品属性关联
试验表明了包装与品牌属性之间的关系，这会给包装设计师带来以感官营销为基础的解决方案。尽管这些语义关联对每个人来说都是独特的，但是这些知识对于营销者的理解仍然非常重要。下面就让我们更加深刻地了解包装形状如何传递给消费者。
激励与语义相关
许多年以来，科学家们已经知道，人们在给定的词语上会产生各种各样的语义联系。举例来说，“金属”这个词创造了不同人之间的不同形象。有人会立刻想到汽车或者大型金属建筑物，也有人会想到电吉他上的钢弦。对包装设计的感观营销研究发现，包装的各个方面，如品牌名称、标志、颜色、形状和大小等，都会与其它概念相关联。
现在，人们越来越重视包装，把它作为一种影响消费者在商店购买决策的方式。包装物设计者尤其感兴趣的是将品牌、产品和包装联系起来。甚至包装设计上的细微特点，都可以极大地影响潜在顾客对产品的感知。正因为如此，市场营销人员对金属包装的形状非常重视。
包装物为何要兼容？
顾客怎样把金属包装的形状与特殊特性联系起来，包装材料和形状必须符合人们的期望，以及他们对材料和形状的联想。举例来说，金属罐是一种有效的包装，能传达下列质量：
-动力
-保留
-耐用
-便利
-持续性
这种素质的培养可能与自我授权以及对未来的提前计划有关。当他们在为灾难做准备的时候，为金属的储藏提供了一种战略性的想法。锡罐圆型包装也有心理作用。
一种新的号召用语
在软饮料方面，锡罐代替了杯子，使它们成为消费者喜爱方便的多合一消费产品。一罐花生也可以作为储藏装置和容器，而不是使用单独的碗或盘。而大部分罐头食品，在过去的两个世纪里，人们只是把它当作一种类似罐子的一般形状来储藏。其寿命的一个主要原因是由于圆形罐体的制造效率，即减少压力点，产生的损耗最小。
顾客们并不能很好地理解锡罐背后的科学，但是他们有一个整体意识，那就是圆筒比金属盒或三角形的锋利边缘更适合储存食物。
称量市场调查
调查显示，约有25%的消费者在做出购买决定时，对自己的选择不太在意。Chernatony&McDonald1992的一项研究发现，大多数消费者在商店环境下决定购买的商品的时间跨度小于8秒。所以，在如此短的时间内，产品的外观和感觉与消费者所期望的品牌价值关联相匹配至关重要。然而，要注意的是，有一些决策是在潜意识层面上发生的。
尽管焦点小组可能是了解特定个体的一种有效方法，但是研究者们不能总是将这些发现应用到更广阔的市场。其中一个原因是参与者并不总能意识到他们和产品有什么特殊关系。与此同时，包装设计者必须理解所有能够传达给消费者的联想，取代旨在描述品牌和产品的词汇。因此，我们可以用大量的人口样本来测试一系列的关联关系。
当使用焦点群体时，市场研究者必须谨慎，不要认为这些结果适用于普通消费者。不过，大多数消费者仍能在商店里看到的商品几乎立刻就有语义联系。在这种联想中，“包装”起到了重要的作用，但这并不总是在有意识的层面发生。尽管每一个消费者都会根据个人经验做出反应，但包装设计师必须知道这些因素的存在，并影响购买决定。归根结底，品牌、产品和金属包装必须符合消费者的要求。
