广州包装设计公司-分析巧克力和糖果的奢侈品牌的目标群体

广州包装设计公司分析巧克力和糖果的奢侈品牌的目标群体，无论是巧克力、糖果或时尚商品，奢侈品牌都是进入高端市场的基石。豪华品牌成功的关键在于独特的品质和独特的理念。

若活动有效，目标个体将与品牌建立有意义的联系，成为社会和文化经验的一部分。要实现这一联系，就必须集中于以消费者为中心的范式。

豪华品牌的核心

豪华品牌概念是建立在重要的文化、社会和外部趋势之上的。也就是说，研究人员和从业者必须研究影响目标市场的趋势，即与奢侈品理想和富裕消费生活方式相一致。广州包装设计公司分析尽管豪华品牌在进入精英市场方面有很长一段时间的历史，但1990年代标志着品质和审美价值的开始，进入了比富人更广阔的消费市场。

豪华品牌的目标是获得象征性和体验性利益，如声誉和社会地位。但是同时，奢侈品牌的行销人员也不能错误地认为，所有的奢侈品都是一维整合产业的一部分。Interbrand于2008年发布了奢侈品牌最基本的定义：

位于突出价格敏感性的产品类别层。

高价创造正面形象。

在目标消费者中，感知价格较低。

由于更多的公司开始了解高品质的产品，他们开始瞄准中产阶级消费者。有些传统大公司继续把传统和优势作为奢侈品体验的组成部分，而市场营销的新方向则是以更低的价格吸引主流消费者。

另外一类企业则通过多元化进入新的国际市场来拓展基地。其中一个常见的主题就是致力于品牌建设，因为把品牌作为其核心价值的一方，比那些依赖其产品和服务价值的人获得竞争优势。

奢侈消费者的文化群体

巧克力和糖果为目标群体的奢侈品牌奢侈品市场是复杂的，因为它包含了对消费产生影响的各种社会经济因素。一些研究者(Chadha、Husband、Michman和Mazze、Chevalier和Mazzalovo)把市场分成三个部分：

奢华美食家(精英)

奢侈客人(民主)

奢侈的轻食者(遥远)

奢华美食家，又称鉴赏家，通常是社会中富有的一员，付高价钱不用担心数量。广州包装设计公司分析这类人只喜欢名牌的质量和声誉。它们不在乎价格，因为它们有几百万的净资产。

奢侈的常客阶层是那些愿意做很多事，并且认为自己思想开放的人。这些人可能来自有可支配收入的上流阶层，他们认为奢侈品不应该局限于上流阶层。也许他们会享受到足够的奢侈品，让它成为他们生活的一部分。这类人喜欢追求那些被认为有威望但价格合理的品牌，这是“奢侈的民主”。

奢侈的掠食者也许喜欢奢侈品，但要么买不起高质量的产品，要么过着把名望与奢侈相关联的文化模式。在节日或特殊活动中，他们往往会吃一些奢侈的东西。其中许多消费者年龄较小，存钱不多，但由于收入不菲，他们偶尔会买一大笔钱。和普通游客一样，他们更倾向于把奢侈品视为自我奖赏，而不是社会徽章。

文化潮流如何推动豪华品牌？

在新世纪，由于种种原因，特别是全球化，奢侈品牌市场得到了扩展。广州包装设计公司分析其影响可以通过网上购物来感觉到，它将人们连接到整个地球和国际旅行。还有一些有助于提升奢侈品牌的文化趋势：

-文化的整合与多元化

=富人的消费稳步增长

=新市场

=媒体日益关注

=审美价值的接受范围更广

广州包装设计公司分析在全球化时代，豪华品牌成功的六大地区分别是欧洲、北美、日本、中国、印度和俄罗斯。但由于社会、经济、文化等因素，不同地区的奢侈品牌认知方式也不同。

总结

最近几十年来，以消费者为中心的模式在不断发展，研究者们也必须改变对豪华品牌吸引力的看法。一百年前，凡勃伦等研究者的传统理论指出，奢侈品是“炫耀性消费”，用以炫耀社会地位。但是，社会、经济、文化的变化表明，不同阶层的消费者对高质量奢侈品越来越欣赏，其原因也日趋多样化。