保健品外袋包装设计-保健品包装设计如何吸引消费者的眼球

时间 - 2023年05月21日

保健品市场竞争激烈，如何让自己的产品脱颖而出？包装设计成为关键。好的保健品包装设计需要从品牌形象、目标受众、视觉效果以及材料质量等四个方面入手，巧妙地将视觉、触觉和情感因素融合，才能吸引消费者的眼球。

一、打造品牌形象

品牌是消费者认知和记忆的核心，保健品品牌形象的表现手段之一是包装设计。精美的包装不仅需要具有视觉吸引力，还需要彰显出品牌个性，通过识别度高、留白合理、字体搭配等手法提升品牌价值。例如，婴儿用品品牌“贝亲”的包装设计以温馨、可爱为主调，色彩鲜艳、造型简洁，让人一眼就能辨识出该品牌的产品，树立起品牌形象。

同时，对于品牌刚起步或线上运营较多的保健品企业来说，品牌宣传成为了至关重要的一环。在包装设计中，可以运用品牌核心价值、品牌故事等元素形成独特的品牌气息。当消费者在某一渠道看到这款产品时，可以第一时间联想到这一独特的品牌特色，从而提高购买意愿。

除了品牌形象，包装设计还需要考虑到目标受众的需求。

二、关注目标受众

不同年龄、性别、地域、文化背景的消费者会对包装设计的色彩、图案、形态、文案等方面有不同的感受。因此，包装设计也要围绕目标受众进行设计，以达到更好的卖点和促销效果。

以女性为例，女性更加注重包装的细节，会喜欢华丽、精致的包装，同时对颜色、文字、图文的风格也有更高的要求。因此在女性消费者的产品包装设计中加入精美花卉、梦幻色彩等元素，能够更好地吸引消费者的眼球。

另外，对于不同地域和文化背景的消费者群体，包装设计不仅要符合其审美习惯，还需要注意到不同文化中的象征意义。比如，在中国文化中，红色代表幸福、吉祥，黄色代表收获、生命等。因此，针对中国市场的保健品包装，在色彩、图案、图标等方面进行差异化设计能够更好地满足消费者的需求。

三、注重视觉效果

包装设计最重要的一点是要有视觉冲击力，能够吸引消费者的眼球。在保健品市场，由于竞争非常激烈，让消费者眼前一亮的产品往往更容易受到关注。

如何实现视觉效果？首先，需要选择合适的色彩搭配和图案设计，避免单调和沉闷。色彩可以运用对比色、渐变色等来增强视觉冲击力，图案设计可以加入简洁有力的线条和轮廓。其次，还需要注意字体搭配，使用舒适易读的字体，突出重点，增加产品信息的传达效果。

同时，在视觉上突出产品特点和卖点也是很重要的。例如，对于维生素C保健品，可以在设计上强调“美白、抗氧化”的功效，加入与此相关的图案和文案，增加消费者购买该产品的信心。

四、追求材料质量

包装材料也是包装设计中的重要环节。选用高质量的材料，可以提升产品的档次，增加消费者对产品的价值感。不同的保健品所使用的材质也应该有所不同。

例如，用于食品类保健品的包装材料需要符合国家卫生标准，并且承受温度变化等方面的考验；而用于高档护肤品的包装材质需要更具设计感，如玻璃罐、高端塑料等，以塑造高档、质感的视觉效果。

除了材质，包装设计也要注意到环保性和可持续性。目前，消费者在购买产品时不仅仅关注产品本身，还注重企业社会责任和环保意识。因此，选择环保材料、可回收材料等也是包装设计不可忽视的一个方向。

总结：好的保健品包装设计需要从品牌形象、目标受众、视觉效果以及材料质量等四个方面入手。要让品牌通过品牌包装设计打造出认知、信赖、共鸣等多层次的效果。同时，要以目标受众为导向，为不同受众群体设计出最合适的包装设计。视觉效果的创造也是非常重要的，需要选择合适的色彩、字体等元素，让消费者在一眼找到标准同时能“爱上”该产品。最后，选用合适的材料并注重环保和可持续性也是保健品包装设计的重要方向，能够带来更高的附加值。

通过对“保健品外袋包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：