现代休闲食品包装设计-现代休闲食品包装设计趋势及创新案例

时间 - 2023年05月20日

休闲食品市场竞争激烈，包装设计显得尤为重要。现代休闲食品包装设计趋势呈多元化、环保化、人性化等特点。本文将从品牌定位、材料选择、装饰设计、用户体验四个方面，介绍几个具有代表性的现代休闲食品包装设计案例。

一、品牌定位

休闲食品的包装设计需要突出品牌定位，诠释品牌文化。如乐事薯片，以时尚、年轻、运动为定位，包装上采用简洁、明快的设计风格，与品牌形象相符。嘉顿奶酪饼干，则以家庭和健康为主张，包装设计上用温馨的图案和明亮的色彩，增强了消费者对品牌的认同感。

品牌定位还包括区分度，不同品牌要有明显的差异，有效地吸引目标消费者。例如，雀巢斯文森苏打饼干采用了温馨而小资的设计风格，在饼干市场与其他品牌形成区别。

而品牌升级，也需要包装设计与之相适应。如洽洽瓜子，在产品升级之后，利用中式元素和华丽的层次感设计了新装包装，突出了品牌高端、优质的形象。

二、材料选择

在现代休闲食品包装设计中，绿色、环保、可降解的材料得到了广泛应用，如玉米淀粉、竹纤维等，以减少对环境的负面影响。同时，选择透明、易拉罐等特殊材料，不仅能展示产品本身的特点，也增强了消费者购买的决策性。

另外，立体纸盒包装及易拉罐包装已成为现代休闲食品包装的主要趋势。立体纸盒不但易于保存，而且设计空间也更大；易拉罐则方便携带、密封性好、便于周转处理。

当然，材料选择还要考虑产品特性和消费者需求，选取更适合产品的材料，进一步提升品质和口感，以及附加值。

三、装饰设计

现代休闲食品包装装饰设计愈发重视多元化、行业化风格，这既是对消费者表达品牌内涵的手段，也在尽力营造更具竞争力的品牌形象。饼干、巧克力、营养棒等休闲食品中，在装饰方面的设计尤其显著。

现在的休闲食品包装的装饰多元化，包括数码印刷技术、烫金、烫银、UV、反光等特效装饰，打造出极具视觉冲击力的精美包装。此外，特殊材料的运用也成为烘托休闲食品包装装饰设计感的重要点。

同时，休闲食品市场品类繁多，差异化的设计是突破的关键。展现不同特征的商品，需要以不同视觉元素区分，以此来彰显不同产品的特色。例如Nongfu Spring矿泉水果汁系列，以鲜明的特色鲜果进行准确的视觉识别，以此显示盒型内部主打的果汁口味。

四、用户体验

用户体验，即“用户体验设计”，是指包括用户在使用产品、系统和服务等时所产生的直接和间接感受，以及相关的情感、态度、及行为反应。现代休闲食品包装设计的主流趋势是人性化、互动式体验，以吸引年轻人的注意力。

针对大众消费者的生活细节，创新的包装设计不断涌现。如喜茶奶盖茶饮，饮品上面采用创新的封口设计，加盖旋开后，自动形成口感绝佳的奶盖。此外，为配合消费场景及饮品口感不同需求，也可在包装上注入更多创意元素，创造出交互感、趣味感、情感互动性。

在一些功能性休闲食品中，设计耐用、方便易行的包装，能够带给消费者更好的使用体验。如麦当劳花生糖，采用了高透明度的包装材料和极简风格的设计，看得见里面的糖、用完之后还可以收纳其他物品，符合现代人多功能的心理需求。

总结：

现代休闲食品包装设计趋势多元化、环保化、人性化等，在品牌定位、材料选择、装饰设计、用户体验等方面呈现出不同的特点。包装设计需要突出品牌定位，诠释品牌文化，并加强对消费者需求的认知。选择环保、易降解材料、立体纸盒和易拉罐包装是现代休闲食品包装的主要趋势。装饰多元化体现在数码印刷技术、UV、反光等特效，以及展现不同特征的商品。现代休闲食品包装设计还具有不同的用户体验，如喜茶奶盖茶饮的创新封口设计、方便易行的花生糖包装等，让消费者感受到更好的使用体验。

通过对“现代休闲食品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：