兰州拉面包装设计品牌定位-兰州拉面包装设计-品牌定位与创新设计

时间 - 2023年07月11日

本文阐述了兰州拉面包装设计的品牌定位与创新设计。首先介绍了兰州拉面品牌的历史与特色，其次从包装设计的角度，阐述了品牌定位的重要性以及采用创新设计来塑造品牌形象的必要性。接下来从包装材料、包装结构、图案设计、色彩搭配等方面，详细讲述了兰州拉面包装设计的创新之处。最后对本文所述内容进行了总结归纳。

一、兰州拉面品牌定位与历史沿革

兰州拉面是中国传统特色面食之一，以牛肉面居多。在中国各地，无论大街小巷都可以看到兰州拉面的身影。兰州拉面自南北朝时期就已经形成，历史悠久，驰名中外。

兰州拉面的特色是面条劲道、汤色鲜亮、肉质鲜美。在今天这个品牌时代，兰州拉面不光是一种传统美食，更是拥有着强烈品牌形象的特色美食。对于消费者来说，品牌是选择兰州拉面的重要因素，而品牌定位也是兰州拉面包装设计的出发点。

二、品牌定位的重要性

品牌定位是指把一个品牌放在消费者心中特定的位置，使其拥有不同其他产品所不具备的独特性和性格特征。品牌定位对于产品的推广和营销有着重要意义。

在兰州拉面这个品牌中，品牌形象是其销售的核心竞争力。针对兰州拉面这个品牌，其定位应该具有“中国传统美食，极致、领跑者”等特征。因此，其包装设计的主体思路应该是通过包装来突出兰州拉面的品牌形象，强化品牌价值，从而抢占消费者的心智，引导消费行为。

三、兰州拉面包装设计的创新之处

1.包装材料：环保材料的使用

兰州拉面包装设计采用了环保材料，比如将纸张、塑料、纤维等材料进行复合、共挤等加工，使得包装成为一种可再生的材料。在生产和消费环节，尽可能地减少对环境的污染和消耗。

2.包装结构：创新的杯盖设计

由于兰州拉面主要是快餐食品，因此杯盖的设计非常重要。兰州拉面包装设计采用了创新的杯盖设计，采用了菊花形、地图形等设计，使得杯盖更加美观，也方便消费者开盖取食。

3.图案设计：具有中国特色的手绘元素

为了打造兰州拉面的品牌形象，图案设计是非常重要的一环。兰州拉面包装设计利用了中国传统绘画艺术，加入了手绘元素，如中国国画中常见的梅花、竹子、兰花等，营造出兰州拉面传统美食的传承和文化历史的内涵。通过这样的手法，也更容易抓住消费者的心理共鸣点，从而提高品牌知名度和美誉度。

4.色彩搭配：红黄相间的设计

兰州拉面作为中国传统特色美食，在色彩设计上也需要表达出其“中国味道”。兰州拉面包装选用红黄相间的颜色设计，具有活力和热情、充满中国特色的元素。同时，这样的色彩也符合快餐食品的需求，强调食品的鲜味口感，诱发消费者的购买欲望。

四、总结归纳

兰州拉面包装设计是一种融合了品牌定位与创新设计的设计理念，它采用了环保材料、创新的杯盖设计、具有中国特色的手绘元素以及红黄相间的色彩搭配等一系列创新之处，以改变传统的包装设计理念，突出品牌形象和特色，更好地满足广大快餐消费群体的需求。兰州拉面包装设计为中国传统美食的包装设计提供了全新的思路和实践方向。

通过对“兰州拉面包装设计品牌定位”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：