鲜山芋包装设计案例分析-鲜山芋包装设计案例分析

时间 - 2023年07月05日

本文以鲜山芋包装设计案例为例，从品牌定位、客户群体、创新设计和可持续发展四个方面对其包装设计进行详细分析。通过对这四个方面的探讨，本文总结出了鲜山芋包装设计所取得的成功关键，为包装设计和品牌营销提供了有用的参考。

一、品牌定位

鲜山芋位于坚果炒货产品行业的中高端市场，主营产品是大果仁，以“新鲜、多汁、香甜”为卖点，因此鲜山芋的品牌定位是高品质、高端的。其包装设计也应该以此为依据，体现出高端大气，突出品牌形象。

首先，鲜山芋的标志色为黄色，这不仅与产品本身的颜色相呼应，而且黄色被认为是高端、典雅的颜色，与高端定位相符。其次，在包装设计上，鲜山芋的背景色统一为白色，简洁大气。品牌字体采用了清晰、朗读的楷体，与黄色勾勒出高雅而稳健、成熟的品牌形象。新品的引入也往往采用与旧品类似的设计风格，形成品牌一致性，增强了品牌的整体感和识别度，使产品在市场中更容易受到消费者的共鸣和认可。

最后，鲜山芋的包装设计还采用了对比色的设计手法，在白色的背景上大面积运用鲜艳的黄色作为装饰和点缀，让包装鲜明突出，在千篇一律的同行中脱颖而出。

二、客户群体

针对中高端市场的客户群体，需要以满足客户需求为出发点，要进行深入的市场调研和分析。鲜山芋的包装设计充分考虑了消费者对产品的认知和需求，通过包装设计来影响消费行为。

首先，针对客户群体喜欢的元素进行设计。鲜山芋的目标消费者主要为30岁以上的中高收入成年人群体，因此，包装袋上的图案采用类似印花的图案，加上产品的图片，营造出高大上、精致的视觉效果，展现出饱满、口感细腻，让消费者产生想品尝、购买的欲望。其次，为方便消费者拿取和使用，鲜山芋的包装设计采用了拉链式开口，方便消费者取用，充分考虑了消费者的使用体验。

在不断变化的市场环境下，还需不断更新包装设计，吸引和保留消费者。比如，鲜山芋在包装上加入了时令配色，针对春节、中秋等重要节日时，会推出限量版配色款式，激发消费者的购买欲望，增强品牌和产品的话题度和新鲜感，以此拉动销售额的攀升。

三、创新设计

众所周知，包装是产品的生命线，包装设计可以直接影响消费者的购买意愿和使用体验。因此，在包装设计上添加一些创新元素，可以让产品独具特色，增强品牌形象和市场竞争力。

在鲜山芋的包装设计中，与其他品牌不同的是鲜山芋产品标签上的标签挂绳设计，这种设计不仅让鲜山芋包装看起来更精致，而且方便消费者使用和携带，体现个性化和差异化，打造出与其他品牌的差别。又如，为满足消费者多元化的需求，鲜山芋不断推出不同口味的产品，还推出了主打精细产品的“翻炒”系列，让消费者品尝到更为多元化的产品并丰富生活。

而面对日益增长的环保意识，鲜山芋包装设计加入可持续发展元素，增强了产品的绿色含量。包装材料多采用可重复利用的材料，如纸质包装袋，注重可持续发展设计。此外，还有外壳折叠设计，避免物流过程中被压破，减少浪费，也可以重复使用提高环保意识。多样化和创新性的包装设计，为产品带来了很多收益，包括提高产品的附加值和消费者的认可度，增强品牌的影响力。

四、可持续发展

如今，可持续发展已成为一个全球性的趋势。包装设计作为商品的外壳，不仅要让商品更好地保持，还要在可持续性方面做出努力。鲜山芋在可持续性方面的工作得到了有力体现，充分考虑了在包装生命周期的各个阶段中的可持续性。

鲜山芋采用纸质化妆品旅行袋来进行店内促销，这种袋子不仅方便消费者携带购物袋，而且可回收利用，材料更环保。包装背后的生产体系也应该是具有可持续性的，对于鲜山芋，生产商在生产过程中减少废水、减少排放、降低污染，并且贯彻了无瓶无罐的原则，减少对环境的负影响，增加消费者对产品和品牌的认同，体现出对环境负责的品牌形象。

包装设计的可持续性还要从包装材料和设计理念两方面进行考虑。在包装材料方面，鲜山芋采用环保型材料，如木质纤维纸板、能够重复利用的竹编筐、棉质收纳袋等，大大减少了废弃物的负荷，减轻了对环境的压力，同时提高了消费者购买的体验感受。在包装设计理念方面，鲜山芋通过“减少、重复利用、再利用”的设计原则，减少废弃物，降低对环境的负面影响，提高可持续性设计素养。

总结：

本文主要针对鲜山芋的包装设计案例进行了分析，从品牌定位、客户群体、创新设计和可持续发展四个方面入手，归纳总结出了其包装设计的成功关键。

首先，鲜山芋的品牌定位以高品质、高端为主，其包装设计也体现出高端大气、简洁大气。其次，鲜山芋针对中高端市场消费者的需求，在包装设计上加入了拉链式开口，推出精品系列等创新设计，增加了产品的卖点和市场竞争力。第三，鲜山芋在创新设计方面的尝试，不断推陈出新，主打差异化和个性化设计，从不同侧面发挥出包装设计的价值。第四，鲜山芋在可持续发展方面加入了环保元素，在包装设计材料和设计理念方面进行了改进，使品牌形象更加环保，具备了更高的可持续性和社会认可度。

通过对鲜山芋包装设计案例的分析，不难看出，包装设计与品牌营销密不可分，包装设计是品牌营销成功的重要因素之一。从整体上看，一个合理、巧妙的包装设计必须考虑到品牌理念，产品类型，客户特征和社会文化因素等多方面因素，力求体现出高档、独特、简洁大气等吸引消费者的特点，更好地推进产品的销售和市场竞争力。包装设计同样也应该以可持续发展为目标，从各个方面进行包装材料、环保元素、可持续性设计理念等全方位地考虑，满足消费者的需求，达到环保、经济、实用、美观的平衡，为未来的品牌营销提供洞见和经验。

通过对“鲜山芋包装设计案例分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：