元麦包装设计分享及分析-元麦包装设计分析-从品牌形象到消费者心理

时间 - 2023年07月03日

本文以元麦包装设计为例，从品牌形象角度和消费者心理角度出发，分析了元麦的品牌形象和消费者心理诉求，并探究了元麦包装设计的特点、创新和应用。具体而言，我们分别从品牌设计、包装造型、功能和材料四个方面出发，对元麦包装设计进行了详细分析，并通过探讨包装设计对品牌塑造和消费者购买行为的影响，从中发现了元麦包装设计的成功之处。

一、品牌设计：以文化为基础，打造时尚与品质兼备的品牌形象

元麦品牌诞生于北京，一直以来，它的品牌形象就围绕着“传统文化与时尚”的主题展开，这种主题的传承和转变也需要体现在包装设计上。元麦的包装设计致力于打造时尚与品质兼备的品牌形象，这在品牌设计上表现为：

第一，包装色彩设计：色彩是品牌设计中非常重要的一部分，良好的色彩搭配能够在潜移默化中凸显品牌形象，元麦的包装采用了深蓝配浅金的色彩搭配，深蓝代表稳定、沉着，浅金则代表高贵、典雅，两种颜色结合在一起，既体现出了品牌的现代感和时尚感，又传达出了品牌的内涵和文化底蕴。

第二，标志设计：一个好的标志可以让消费者在一瞬间认出品牌，元麦的标志便十分巧妙，它采用了“元”和“麦”的组合，使得品牌的名称和视觉元素相互结合，增加了标志的辨识度和记忆度。

第三，包装形象设计：包装上的元素和图片也需要和品牌形象相匹配，元麦的包装设计采用了传统文化元素与现代美学相结合的方式，既融入了元麦的文化底蕴，又符合了时尚购物者对美感的追求。

二、包装造型：体现设计美学，突显包装特点

不同品牌、品类所要体现的风格和包装特点也不同，而元麦的包装设计则旨在突显产品的质感和特点，设计美学也成为评价其包装造型的重要标准之一。

第一，包装设计的整体形状对于提升产品价值和品牌形象具有重要作用，元麦的包装设计以简约优美的瓶身为主，后半部分逐渐加宽的设计更容易突显麦片的营养价值和包装特点，也符合了当今年轻人对于简约时尚的追求。

第二，包装质感设计：包装材料、容量和质感是包装变化最直观的三个参数，相较于其他品牌，元麦的包装更为贴合消费者的使用场景和需求，材料方面使用PET塑料，便于携带、收纳和保质；容量方面则设计了多种规格，方便消费者根据个人需求进行选择；质感方面则采用了凸凹瓶身设计，手感更加顺畅，符合年轻人对包装使用便捷、设计美观的要求。

第三，产品展示效果：包装不仅仅是传递品牌信息和包装特点的方式，还需要以适当的方式展示产品效果，元麦包装通过对产品细节的刻画、新鲜麦片的图片展示和说明文字的添置来呈现品牌的价值和特点，这在营销上占据了重要地位。

三、功能：注重实用性和个性化需求，体现产品差异性与多样性

元麦的包装设计既注重了产品的实用性，也充分考虑了消费者的个性化需求，这也是元麦在市场上脱颖而出的原因之一。

第一，易开口盖设计：产品的易开口盖设计以及密封材料直接关系到包装的安全性和使用的方便性，元麦包装设计设置了旋开盖，方便快捷地获取食物，又能防止空气、水汽等外来物质侵入，保证产品质量。

第二，个性化需求：现代年轻人的生活节奏越来越快，需求也越来越个性化，为此，元麦推出了不同口味、不同装量的包装，丰富了消费者的选择空间，让所有人可以根据个人口味和节奏进行选购，也成功地满足了消费者对于不同口味和个性化展现的要求。

第三，功能配合设计：对于一些较为注重健康或减肥的消费者，选购包装中对应的营养成分和卡路里也是他们选购的重要标准之一，元麦包装在产品详细信息和营养配比显示上也是十分注重，充分满足了消费者的需求诉求。

四、材料：注重可持续发展的环保理念，推进企业的社会责任

以上三个方面对于元麦包装设计而言都是至关重要的，唯有这些方面的协同作用，才能够让元麦品牌更好地展示给消费者，但是，我们还需要关注一个重要的方面，那便是材料的选择。

材料选择不仅关乎包装设计的美感与实用性，更应承担起企业的社会责任和环境保护义务，元麦选择的环保材料不仅能够保证产品质量和包装外观，还能够减少环境负担，同时呼吁消费者做到环保用品的再利用，对于企业和消费者而言，都是一种双赢的选择。

总结：

本文主要分析了元麦包装设计的品牌形象、包装造型、功能和材料四个方面，从品牌形象、消费者心理和环保理念三方面入手，让读者更好地了解到元麦包装设计的特点、创新和应用。通过元麦包装设计的案例，我们可以发现，在二十一世纪，包装设计已经成为了产品与消费者之间的重要桥梁之一，它不仅能优化用户体验，提升品牌价值，而且也能够呼吁人们关注环保的重要性，让更多人了解可持续发展的理念和实践，使得企业更好地承担社会责任和推进社会和谐发展。

通过对“元麦包装设计分享及分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：