农产品包装策划设计-农产品包装设计 | 打造视觉农业让包装成为销售亮点

时间 - 2023年06月28日

随着消费者对食品质量和安全的要求越来越高，农产品的包装设计已经不仅仅是简单的功能性需求，而成为一个农产品的重要卖点。具有吸引力、文化内涵和品质感的包装，可以吸引更多的消费者，并提高产品的附加值。本文将从品牌形象、包装文化、环保、消费者心理等方面探讨农产品包装设计的重要性，并介绍如何打造视觉农业，让包装成为销售亮点。

一、品牌形象：包装设计与品牌印象的塑造

农产品包装设计的重要性首先体现在品牌形象上。包装是农产品的第一形象，只有在设计中融入符合品牌特点的元素，才能将一种产品和品牌完美结合，从而提高产品的辨识度与记忆度，并将品牌形象传递给消费者。

良好的包装设计可以在商店货架上脱颖而出，吸引消费者的目光，通过包装上的视觉元素展现品牌的特色，营造独特的品牌氛围。例如，常见的红色火龙果的包装设计体现了它特有的颜色，同时也顾及了它的口感，让消费者在购买时对品牌有更深的记忆与情感印象。

同时，在营销活动中，包装也是品牌塑造的重要环节之一，农产品创新的包装设计可以帮助品牌更好地传递理念与文化内涵，比如如下面介绍的故事化包装设计。

二、包装文化：农产品包装设计中的文化讲述

包装设计还可以塑造农产品的文化意蕴，让消费者通过包装更好地了解产品及背后的故事；把产品的种植环境、产地、文化等信息传递给消费者。

一些有意思的故事化包装设计都往往会让消费者为其而着迷。比如日本永谷園出品的「辣汁」，采取浓缩农事头脑的方式，将果实进口的产地、品种等信息用繁复的图案编织形成，让消费者从细节中感受到产品的文化内涵。这种故事化的包装设计不仅加深了产品对消费者的印象，更为消费者提供了一种特别的购买体验，提高了产品的附加值。

此外，在包装文化中还可以加入中国传统韵味，例如对传统文化或农工艺术的继承和发扬，使之有机融入包装设计。这不仅给消费者提供了全新的体验，也使农产品和文化更紧密地联系在一起。

三、环保：包装设计中的可持续发展思维

环保成为当下包装设计中的重要关键字。随着消费者环保意识的提高，要求为了保护环境，减少包装资源的浪费的呼声也越来越高。

对于农产品包装设计来说，可持续发展思维无疑成为未来的趋势。例如，菜籽油包装上可以印刷犁田的印记，用来提醒消费者，回收包装进行便于分类垃圾处理；食品包装上可以写明小贴士，警醒消费者剩余食物的储存方法等等。这些措施既有益于环保，又能给消费者提供服务。

同时，在包装设计上选用环保材料，如比较常见的纸袋、瓦楞纸等等，其材质环保，可以做到回收再用，避免资源浪费。同时，它们与农产品的搭配也更加贴合，让消费者看到了更加自然的艺术。

四、消费者心理：包装设计和产品购买与心理偏好

在考虑包装设计的时候，除了考虑品牌形象、包装文化、环保等因素以外，我们还可以从消费者心理的角度来思考包装设计的问题。

一些研究表明，被心理调查的消费者更容易受到高度吸引的产品包装的影响。如在色彩、形状、字体等方面，可以通过调查评估出哪种对受众群体更具有吸引力，进而进行包装设计。例如，某些消费者可能更倾向于简约、优雅、干净的包装，而有些消费者可能追求震撼、艳俗、亮眼的包装吸引力，可以根据主要消费者群体的需求来制定不同的设计方案。

根据消费者的心理偏好制定合适的包装设计，是企业农产品销售的关键。精心设计的包装设计不仅可以让它的吸睛效应更强，吸引更多的关注，从而提高销售量，而且可以改善消费者对产品的印象以及对产品的预期，加强消费者对品牌的信任感，也提高了市场竞争力。

总结：农产品包装设计在品牌形象、包装文化、环保、消费者心理等方面扮演着至关重要的角色。一个好的包装设计，不仅能够消费者提供独特的购买体验，鼓励消费者注意到其所包装的农产品，而且能促进企业市场竞争优势的形成，增加企业收益，全天候的关注产品的设计，将会引领市场的新潮流。

通过对“农产品包装策划设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：