珠海乌梅全案策划设计公司-珠海策划设计公司乌梅全案

时间 - 2023年06月22日

本文主要介绍了珠海策划设计公司乌梅全案。该案例将“乌梅”这一传统文化元素与现代商业相结合，展现了“东方文化、现代风格、珠海特色”的设计理念。从品牌定位、视觉设计、包装设计、推广传播四个方面，详细阐述了该案例的创意、策略和设计方式，为读者提供有价值的策划设计思路。

一、品牌定位

珠海策划设计公司乌梅全案中，品牌定位是关键。乌梅是广东传统小食，有着浓郁的地方特色和文化底蕴。而乌梅在市场上的卖点和特色并未得到充分挖掘。基于这一认识，珠海策划设计公司对乌梅品牌进行了重新定义和定位，使其脱胎换骨，成为具有现代风格和珠海特色的小食品牌。

第一步，从消费人群角度出发，定位目标受众群体和消费场景。通过市场调研，结合对消费人群心理和偏好的深入了解，形成了精准的市场定位。确定的目标人群是现代年轻人，他们对美食有着追求和追求新鲜感的欲望，会在休闲时光和朋友聚会时选择乌梅来享受美食。广泛的目标客户群体和多元化的服务场景已经为策略制定奠定了基础。

第二步，结合珠海本土文化和当代设计理念，寻找品牌的感性核心，进行品牌附加值的设计。乌梅作为珠海传统美食，在设计上融合了珠海元素。如：一碗盛着0糖，0脂肪和0污染的特色乌梅产品；它们的包装设计以市井小巷、夜景为基调；品牌图文语言也在视觉上体现了门外对比鲜明的艺术设计。这些新鲜的设计元素进一步突出了品牌的现代感和文化底蕴，从而提高了消费者的认可度。

第三步，定位出品牌目标的气质感、典型形象和价值优势。标签名称和形象设计的灵感来自珠海特色建筑“威尼斯水城”的拱桥造型和颜色。鲜亮的红色、蓝色和金属这些具中式风情、同时又具国际语言特色的当代感色彩将品牌显现为富有张力和识别度的个性化标签。形象包装及修饰上注重创意与实用的平衡，符合消费者的审美视角，为品牌提供了更宽广、独特和时尚的价值属性。

二、视觉设计

珠海策划设计公司乌梅全案中，视觉设计是品牌定位的体现、核心价值的体现。基于乌梅的现代和特色，视觉设计方案对品牌字符品质的展示和宣传进行了有力的支持。

第一步，视觉设计的核心是品牌标志。珠海策划设计公司以乌梅为主题，将乌梅的“五个感官”之一——味蕾感官——以独特的“乜”字形象进行融合，并搭配相应的字体，表现出标志的创意度和年轻化，这同时也是营销策略的核心。标志的设计细节，比如圆滑线条的造型、完美的色域搭配、准确的比例和布局，都显示出品牌的鲜明属性，将品牌的文化内涵凸显得淋漓尽致。

第二步，视觉设计要以标志为基础，加强品牌产生的视觉传达能力。设计风格以现代主义和简约为主要表现手法，传达品牌的年轻化、顺应时代潮流的的品牌形象。设计师继承了国际化设计风格的传统，同时注重与市场和消费者的沟通。设计的颜色与图形，都能传达品牌的知名度、创新度，从而帮助消费者记住并选择产品。

第三步，视觉设计需要考虑范围及适应性。品牌的视觉形象不仅是广告宣传的基础，还能影响消费者的感官体验。标识和代表品牌形象的平面材料，应选取合适质地、印刷以及装备，保证视觉上的清晰和美观度，同时对标准化文化认知方面的应用也应作出考虑。此外，要注意标志的应用环境信息及设计实践体验，如商业标识、实物家具、装修材料等等，这些都对品牌形象的传播有着不可忽视的作用。

三、包装设计

珠海策划设计公司乌梅全案在包装设计上更像是在服务消费者的体验。当今消费者对于商品质量和商品外观美观性的要求越来越高，包装是其视觉观感的重要来源。而乌梅品牌的包装设计中，珠海策划设计公司以“时尚、创意、个性化”为中心，以满足消费者对商品质量和交互感的要求。

第一步，包装设计上的创意营销，珠海策划设计公司自上而下地思考，一步步地完善。创意来源于香港的乌梅市场，它在包装上进行创意改良，比如用半透明、半光泽的哑光着色杯盖替代传统盖；减少粉末溢出，防止附着一句用户无法理解的日本和罗马音、使用日本出口柿渣咀等等。这些创意尽管对品质制造成了一定程度的改良，但依旧坚持着要将乌梅特色与市面现代的需求结合起来，力求把天然，健康，充满心意的品牌包装营销在全国推广喜爱。

第二步，包装设计要有品牌形象和细节处理上的特别。珠海策划设计公司创造性地运用乌梅的标志形象，将现代风格与传统文化完美融合。包装形象通过设计比例和构造的合理优化，将乌梅的特点表现得非常典雅、大气、别致、娇小。通过整合设计元素，展现出乌梅品牌当代商业形象，使其更易于识别，亦更易于大众消费需求。

第三步，包装设计要能够传达价值和品质。包装外观对乌梅品牌的价值传达起到了非常大的作用。上市首批产品便是瓶装箱，加大了乌梅的零售数量和读取机会，大大增加了自然消费的几率。而包装的色彩也决定了包装的兴奋性和艺术性。写实、自然、色泽清新的色彩搭配，是乌梅的精髓，它为消费者提供了更直观、更强烈的美感。

四、推广传播

珠海策划设计公司乌梅全案中，推广传播策略主要包括线下和线上两部分。策略的核心是“传女性、有情调、有情趣，有特色”的理念。产品的推广传播既要通过互联网及电视等媒介进行，也要通过线下邀请消费者参与互动体验，以增加品牌的威信和知名度。

第一步，线下推广。公司制定了一系列活动营销策略：组织消费者参加乌梅美食文化节；在重点区域开设专营店，通过进店促销、产品讲解、美食展示等方式进行体验和宣传；不定期举办新品发布会、工艺品销售会等活动，实现产品体验和产品故事的双重展现；参与各类行业展会，借助热闹的沟通现场以及处处锦上添花的产品展示，提升品牌口碑。

第二步，线上推广。珠海策划设计公司借助各种社交媒体平台推广，开展线上活动，传播品牌理念。通过优雅精致、温馨可爱、“泡泡文化”等多种元素，让乌梅成为时尚年轻女性们的新宠。珠海策划设计公司通过在线上发布春节系列或其他时令主题的包装、使用二维码或扫描软件进行互动活动，以及与其他品牌联合举办的品牌推广活动，增加乌梅品牌的知名度和曝光率。

第三步，整体推广。珠海策划设计公司通过对整体的推广策划，达到了品牌推广和传播的目的。根据市场营销策略的需要，珠海策划设计公司提出了有针对性的整体推广管理模式，包括包装规格、发货周期等，从而减小生产成本，提高品牌影响力。整体推广不仅是品牌管理的重要环节，同时，也为乌梅的发展和市场推广奠定了坚实的基础。

总结：

珠海策

通过对“珠海乌梅全案策划设计公司”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：