桃脯全案策划设计-桃脯全案策划设计实战经验分享

时间 - 2023年06月21日

本文主要分享“桃脯全案策划设计”实战经验，主要涉及4个方面：目标定位、创意研发、媒介选择和执行落地。在实践中，我们认识到，仅靠好的设计师和创意不足以实现营销目标，还需要对市场有深刻的了解，同时需要与客户密切的合作，不断迭代优化策划方案。通过本文，我们希望能够为广大策划从业者提供一些借鉴和思路。

一、目标定位

目标定位是策划方案的重中之重。首先需要分析客户需求，确定他们的营销目标。然后需要细化目标，并进行量化，以便后续的执行和跟踪效果。比如，我们与客户合作策划一个桃脯品牌，一开始的定位目标是：提升品牌知名度；提高客单价，增加销售额。我们针对这些目标，进行不同分组的深入调研，收集市场反馈和用户数据，制定不同的营销方案。最终我们将目标定位为：扩大覆盖面，增加曝光量；提高转化率，增强销售能力。

在实践中，我们发现，目标的定位不应该过于宏观，否则营销方案执行的细节难以把控。另外，考虑到市场的变幻莫测和用户的喜好不同，策划方案制定后还需要不断迭代，定制更加符合实际情况的营销方案。因此，与客户的沟通至关重要，需要始终保持良好的合作和沟通。

二、创意研发

创意是桃脯全案策划设计的灵魂所在。好的创意能够引发用户的共鸣，同时增强品牌吸引力。在创意研发阶段，我们采用了多种方式，比如，集思广益，跨领域思考等等。最终，我们通过融合当地元素、特色和传统文化等，为客户定制多个富有创意、噱头十足的内容，比如美食探店、模仿秀等等。这些创意在宣传、发布、传播过程中均收获了不俗的效果，也获得了客户的高度评价。

在实践中，我们发现，不同行业有不同的特质，创意内容不能一刀切。所以，在创意研发阶段，一定要深入了解行业、产品和用户，制定出适合的创意方案。

三、媒介选择

媒介选择是指在发布和传播过程中选择合适的宣传媒介和渠道。我们在选择宣传媒介时，根据客户定位、目标和预算情况，选择了多种媒介来扩大曝光率和提高转化率，比如美食自媒体、社交媒体、短视频、线下活动等等。在具体选型中，我们会根据不同媒介的特点和购买方式，进行量化和分析，以便于最后的决策。在选择完媒介后，我们会制定详细的推广计划，并制作相应的推广素材。在执行中，通过不断的跟踪和优化，确保宣传效果的最大化。

在实践中，我们发现，不同媒介的选择和运营方式也是不同的，需要根据实际情况制定不同的传播策略。另外，在执行过程中，也需要时刻注意不同渠道的协同和衔接，确保整体效果的协同共振。