年轻人喜欢的榛子包装-年轻人热捧的榛子包装-探寻时尚包装的背后故事

时间 - 2023年06月12日

如今，社交媒体的普及和二次元文化的兴起，使得精美包装成为商品竞逐的焦点。其中，榛子包装凭借其特殊的卖点——极致魅力，成功击中了年轻消费者的心。然而，这种时尚包装背后的故事究竟是什么？它为何能成为年轻人热捧的对象？本文将从品牌策略、包装设计、市场营销和文化符号等4个方面，对榛子包装的背后故事进行探寻。

一、品牌策略：不一样的差异化

相比于其他品牌，榛子包装有着独特的品牌策略——顶级的差异化。其所使用的包装形式不同于通常的盒装糖果，而是采用了手拉式罐体。这样的包装不仅具有较好的密封性，更加美观，能够迅速抓住消费者的眼球。除此之外，榛子包装还进行了丰富的组合包装，如四合一、六合一等，以及季节性包装和打造文化系列，这无疑让消费者在万千糖果中对榛子包装产生了更大的好感。品牌的差异化，并不是单单地追求与其他同类品牌的不同，而是要符合消费者心理和市场需求。

然而，只有差异化是远远不够的。如果仅仅只是寄望于包装设计的简单创新，那么在消费者选择中，很难占据优势。而榛子包装在差异化的基础上，还结合了多个维度的竞争策略，如战略定位、产品定位、市场定位、定价策略，从而使得包装设计在品牌策略中更加精准凸显了品牌的特点。

另外，榛子包装在包装上拥有了深扎人心的底蕴，这点也是其品牌策略中的一大亮点。榛子包装不仅仅是提供美味的糖果，同时也作为一种小礼品被送出去。这里的小礼品不是指高档的名品，而是体积小巧的玩具、卡通人物等，代表着发起方的情感展示。这种特殊的包装在年轻群体中引发了共鸣，在消费者心中留下了深刻的印象，保持了品牌形象的成功性，也更加精准地诠释了品牌态度。

二、包装设计：简单明了的趋势风向

包装设计是榛子包装能够获得青睐的重要原因之一。包装的设计风格以简单明了为主，延续了机械设计突出形态感的特点。类似的圆弧线条、球形体量，再加上两种对称性的颜色组合，使得包装在视觉上具有独具特色的时尚，不论是在线上还是线下，都可以快速地抓住消费者的眼球。

此外，在包装设计上，榛子包装也非常注重口感和品牌属性的相结合。在表现口感方面，榛子包装为了给消费者提供更好的视觉效果，设计师在形态和色彩上大量参考了糖果才成功地塑造了榛子包装的品牌形象。同时，也非常注重包装与产品属性的高度统一，通过简洁却充满活力的包装，让榛子包装在消费者心中的品牌形象得到极大的加强，同时在市场推广中也取得了非常不错的成果。

还有一点非常重要，就是包装的制作材料。对于消费者来说，健康、环保的意识越来越强，无论是产品还是包装无论是在设计上还是在实用性方面，都需要符合当前时代的发展趋势。榛子包装在材料上非常注重如何提高函数实用性，能够坚硬、防潮、能起到保护产品的作用。榛子包装还运用了多种颜色的材料来搭配，使得颜色更加丰富多彩。同时，它采用的材料是无毒无害的，符合环保要求，让消费者放心使用。

三、市场营销：转变思维的新生态

榛子包装的市场营销策略也非常出色。它将消费者分为多个层次，根据不同分层制订市场策略，大大降低了市场推广风险。比如从不同的年龄段、地域、性别、职业等多个层次切入，加强了营销战略的有效性。同时，榛子包装上还广泛运用了多种线上、线下营销方法，比如微博、微信、直播、展会等等，快速切入消费市场。

市场营销往往需要顺应时代的发展，随着时代的变迁，信息技术的进步，民生需求的变化，一种时尚产品要想在市场风生水起，就必须顺应市场发展趋势，注重网络、数字化方面的推广。为此，榛子包装不断地尝试新的营销手段，尽可能将其推广面触达到更多的年轻群体的视野。同时，榛子包装也非常注重对品牌形象和实际质量特点的宣传。以互联网上的营销活动为例，它们往往可以让消费者了解到更多产品的特点和使用方法，从而为其品牌形象和产品质量树立起更大的市场优势。

四、文化符号：连结时代的魅力纽带

榛子包装的成功除了品牌策略、包装设计、市场营销等多个维度的竞争策略，还离不开文化符号对于市场的援手。榛子包装看似只是一个糖果包装，但它却在使用上为消费者带来了文化的体验。这里的文化，包括了消费者原有的文化体验和榛子包装带来的文化符号。在榛子包装的营销中，每一次活动主题都会和文化符号有关系，如以红色作为主色调、以中国元素为标志的榛子包装。这些文化符号不仅连接了消费者和品牌，更连接了当下时代的魅力纽带，通过对文化符号的判断，榛子包装的包装风格和包装图案的特征也为年轻人所接受。

此外，文化符号在榛子包装中起到了极好的诠释作用，它以自身的符号特点，影响着消费者对榛子包装的认知。消费者对产品的印象就是对品牌形象的印象，因此榛子包装注重在文化符号设计中，体现品牌属性、品牌品质和用户类型等，更好的把握消费者“门户进攻”的商机。

总结：榛子包装的成功获得不少年轻人的追捧。这其中包含了品牌策略、包装设计、市场营销和文化符号等多个方面的原因。精准的品牌策略使得榛子包装的眼球效应极佳，包装设计上的简单明了让消费者一眼爱上它，市场营销中，榛子包装不仅抓住了不同层次消费者的心理切入点，也跟随时代发展趋势，采用新的、更过水平的营销策略开展推广。而文化符号的运用，使得榛子包装背后的故事更加有感染力和亲切感。综合来看，这些都为榛子包装成功赢得市场打下了重要的基石，之前的路上，榛子包装或许还会遇到更多的挑战，但只要不断探寻新的路子，开始创造新的奇迹，相信这个成功的过程永远不会停止。

通过对“年轻人喜欢的榛子包装”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：