有故事的卤味食品包装设计-精彩故事+美味卤味包装设计的巧思

时间 - 2023年06月10日

本文将从包装设计的角度出发，探讨如何通过【精彩故事+美味卤味】包装设计的巧思，让消费者既能够一边品尝美食，又能够了解相关的文化故事，让包装设计不仅仅是包装，更是一个与消费者之间的交流。

一、包装设计的核心价值——故事

现在市场上各种商品的包装设计越来越多元化，而一款包装设计优秀的商品，不仅仅是因为它的美观度有所突出，而是因为它能够为消费者带来更多的价值。对于卤味包装设计而言，一个好的包装设计需要有自己的故事。这个故事可以是品牌故事，也可以是产品制作历史上的故事等等。在市场竞争日趋激烈的今天，故事是一种让品牌与众不同的方式，也是消费者能够认知产品并愿意购买的根本原因。

比如，在广东地区，有一种卤制品牛腩糜食品，它的包装上画了一个小牛头，其实这个设计不就是品牌故事的展示吗？在广东的老饕眼中，小牛头代表其制品的味道与制作工艺还是得到了认可的。而对于游客而言，这也是是一种广东传统美食文化的体验。所以说包装设计故事的价值不仅仅只局限于品牌本身一位计划之内。

此外，包装故事还可以用来诠释纪念日之类的推广促销活动，比如在春节期间出现过由年货喜报元素设计而成的卤味包装；或者是纪念学校创校周年，用母校的历史元素等等。这些故事会让消费者对产品与品牌产生情感共鸣，从而让包装能够始终被人记住。

二、设计点评——创新化美观度的提高

在卤味包装设计中，除了需要包装设计故事的辅助，还需要注重外观设计的美观度。一个既有好故事，又有好外观设计的产品包装，能够让消费者从视觉和口感两个方面全面感受这种文化的美妙与可贵。此时，品牌可以通过一些独特的包装设计元素来展现其设计工作的独特之处。

比如，康师傅卤味系列通过设计出钉盖可拆的包装来使得该品牌的卤味可以更好的保鲜；同样在包装上设计出来的蚊子、街景等等元素，也让消费者对品牌的记忆深刻而不忘。

此外，有些卤味品牌还会通过外包装上的精致展示来提高自己的销售额。例如，来自重庆的一款卤蛋外包装通过雕刻、压纹等特殊工艺来营造出品牌特有的质感。因此，产品包装的美观度是提高品牌销售的重要因素。

三、文化元素的加入——文化载体的打造

除了好故事和美观外观之外，包装设计中也会注重产品背后文化元素的展示。这些文化元素往往是品牌故事的概念延伸，也是品牌设计的文化载体。

例如一个品牌的历史与传奇故事；或者是品牌所在地区的文化传统，都可以成为产品包装设计文化元素的来源。这些元素如果被设计得恰到好处，会通过包装设计代入消费者和生产文化之间的桥梁，有效的传递文化价值，从而大大增强产品属性，增加销售量。

四、广告宣传的利用——精准营销催化品牌发展

好的广告宣传可以极大的增强品牌效应。当消费者享受了卤味所带来的美味体验后，通过广告宣传，能够让消费者更好的了解品牌，以及新产品的上市，有效扩大销售。

针对卤味的广告营销，其主要手段趋于多样化。卤味营销的传递着重借助于口味、渠道、环境共三个方面，具体而言其中包括与饭店、餐饮厅合作，为多种生活场景定制包装包括文创等等。营造出新颖、吸引眼球的广告元素包含对卤味的卡通人物、视频广告配合周边开展的线下互动营销等等。当然，在广告宣传过程中一定要注意尽量避免刻意华丽而失去了产品本身的特色。

总结：

通过包装设计，不仅能提高产品的档次，更能够延伸品牌故事与文化精神，让消费者能够从各方面了解、认知和享受一个品牌的价值。当然，为卤味的包装设计注入文化元素是不断发掘其潜力并突出差异化的重要方式。包装设计就象品牌的门面一样，是品牌展现形象与实力的一个重要标志，更是品牌与消费者之间进行有效沟通、交流、展示其文化内涵，促进品牌成长的必然动力。

通过对“有故事的卤味食品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：