月饼包装设计品牌定位-月饼包装设计-如何定位品牌吸引消费者

时间 - 2023年06月09日

在中国传统中秋节即将到来之际，各个月饼品牌纷纷推出了新款包装。月饼包装设计是品牌营销中的关键环节。本文从以下四个方面对月饼包装设计进行探讨：品牌定位、审美趋势、文化传承、市场需求。

一、品牌定位

品牌定位是月饼包装设计的重要一环。月饼作为中国传统的中秋节传统食品，每个品牌都应该对照自己的品牌特点进行定位，以传承传统、提升品质、个性化包装等方式区分竞争对手，从而吸引消费者。

首先，定位应当与品牌的核心价值观相契合。以中华老字号景德镇陶瓷厂为例，其月饼包装设计融入了传统的景德镇陶瓷元素，彰显了企业的历史底蕴和文化特色，透露出对老字号传统文化的尊重和坚持。

其次，要考虑目标消费者的需求和喜好。对于年轻消费者，花式月饼的包装设计更趋向于简约明快，具有较强的时尚感和创意性，这就需要饼企要更好地把握市场趋势，任何时候都要时刻观察和研究消费者需求。

最后，品牌定位还应考虑市场现状和竞争对手的品牌特征。对于新品牌来说，应该通过独特的视觉效果，吸引消费者的眼球，赢得位置。对于老品牌来说，应该要具备传承文化的使命感，保持品牌特色，延续品牌文化。

二、审美趋势

随着社会的发展和审美观念的改变，月饼包装设计也在不断进行创新，从传统样式逐步向现代化和多元化转移。

目前，审美趋势主要反映在两个方面：

一是花纹多元，图案更加精致，能够拔高产品的品质感。例如，来自上海玖禾食品有限公司的月饼，是以“上海风情”和“之”字形为基础，形成“流动的美感”。

二是形态创新，结合整体环保化、便于携带、保鲜等需求，近些年来越来越受消费者青睐的款式如方形、星形、迷你等款式，受到企业和消费者的一致好评。

包装设计除了要求具有美感，在庆祝传统节日的情景下，从另一个角度来讲，也需要具有大气、简洁明了、传统美中不失时代感等特征。所以企业在创新的同时，不能偏离传统的历史根基。

三、文化传承

月饼的制作和食用有着悠久的历史文化和民俗风情，月饼包装设计不仅需要体现市场化、时尚化、实用化方面的特点，更需要紧密结合中国传统节日的文化内涵，从而传承历史文化，让消费者能够更深入地了解中秋节文化。

近些年，回归传统文化成为了企业的明智之举。月饼包装上维也纳的熊猫形象、确良的粽子形象、五芳斋的景泰蓝等设计，在符合品牌特色的同时，更彰显了中国传统文化的独特魅力。

有的品牌利用月饼包装设计来串联民俗文化，如广式月饼常和“广东茶”一起食用。南海长隆云来酒庄推出的茶月饼，则以“一草一木皆是诗情，一杯一盏尽显人生”为主题，推出了茶月饼礼盒，以此书写自然风光与人文美学交织的山水诗篇。

四、市场需求

制作月饼本应在传统的制作方式之上，加入时代感，顺应市场趋势，更好地满足消费者多样化的需求。集中于市场需求方面的月饼包装设计，不仅有利于增加销量，而且有助于品牌差异化和知名度的提高。

首先，绿色、环保、健康成为了新的市场需求。消费者在选择月饼时，更加注重食品的品质与安全，对绿色、环保、健康款式月饼的需求越来越大。英然食品的水果月饼采用天然果葡粉果肉代替糖果，不含色素、香精和防腐剂。

其次，包装的便携性也是市场需求方面不可忽视的一环。外出旅游，送礼相互间的年轻人更喜欢方便携带的月饼款式。吉祥馄饨的“华美满月”月饼礼盒，内含多款口味，盒子更是旅行专用款式，不占空间轻松携带。

最后，新兴领域的需求也值得市场关注。例如，智能款式月饼，能够通过二维码进行月饼品种、制作和保质期等方面的介绍。这种创新性的包装形式对于现代消费者具有一定的吸引力。

总结：通过对月饼包装设计的品牌定位、审美趋势、文化传承以及市场需求进行了详细的探讨，可以看出，月饼包装设计作为品牌营销中的关键一环，需要融合多种元素才能让品牌更加有温度和内涵。在不断拓展市场需求的背景下，企业需要细微入微地了解客户的需求，以及潜在市场的趋势和变化，从而让月饼包装设计服务于市场，服务于客户，使之更具有新时代的价值。

通过对“月饼包装设计品牌定位”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：