产品包装设计欣赏-包装设计欣赏｜从外貌到内涵深入剖析产品包装设计

时间 - 2023年06月09日

本文将从产品包装设计的外观、内涵、功能和传递信息四个方面来进行详细阐述，深入剖析产品包装设计。

一、外观设计

产品包装的外观设计可以说是最基础的设计要素，也是最容易让人记住的。优秀的产品包装要具备与产品相符合的主题和风格，并能够吸引消费者的目光。为了实现这个目标，设计师可以采用多种方式，如选择合适的颜色、图案，以及使用独特的包装形状等，来让产品包装更加突出，令消费者难以忘记。

除了产品形状之外，色彩也是设计师非常注重的方面。在实际应用中，颜色的选择要依据产品属性、品牌口径和消费者需求，才能达到最佳的视觉效果。比如说，针对男性消费者的产品包装设计，大多采用深沉、成熟、稳重的颜色，如黑色、蓝色、灰色等。而面向女性的产品包装，则常采用粉红色、紫色等柔和色调。

另外，包装材质也直接影响外观设计的效果，因此需要考虑到产品的大小、重量、运输方式等因素。如果采用高质量的纸张、塑料或金属材质，可以带来更高的档次感和视觉冲击。

二、内涵设计

现代产品包装的内涵设计已经不只是视觉上的效果，更多地融入了人文、环保、科技等因素。内涵设计要求设计师根据产品的特点和市场需求，以新颖、简洁、科技、生态等理念，进行宣传和塑造产品品牌形象。

例如，众所周知，苹果的产品包装一向以简约、高质、高档、高价位出名。这样的包装设计打造出了苹果的高端形象，并且符合人们越来越看重极简主义、清新、健康生活的浪潮。与此类似，不少以科技为核心的产品，采用流线型、光影变化等外观设计，强调科技、时尚感。同时，也有大量充满人文关怀和环保理念的包装设计出现，如采用可回收材料、节能等方式，对人类、自然资源和环境呵护有加。

包装的内涵设计是让消费者认识、体验和理解产品的重要手段，可以让消费者在购买了产品后尤其有持续性地体验到品牌的核心价值。

三、功能设计

包装设计的另一个方面是功能性设计。这个设计重点关注产品包装在实际使用中所扮演的角色，包括方便使用、耐用、安全、易于存储和运输等多个方面。

其中，便携性是必须要考虑的因素之一。虽然不是所有产品都是需要随身携带的，但如果产品的特点或者对象是移动的人群或者谈生活方便的用户，那么有足够便捷的包装设计相比一定可以让产品更加的实用。

在一个较大的宏观视角下看，为了提高运输效率，减少费用，市面上有很多产品采用了可重复使用的环保包装设计，以及更加方便快捷的单独包装和组合包装，以及其他的设计方法。同时，包装设计也应该考虑到产品的实际功能需求，如某些产品的外包装需要考虑到所存储货品的保质期，以及保持味道等因素。

四、信息传递设计

包装设计还有一个非常重要且直接与消费者需求相顶应关的设计——信息传递设计。消费者从产品包装中可以获得关于产品的基本信息，如品牌、型号、生产日期等等，也能帮助购物者较容易地选择适合自己的产品。最重要的是，包装还可以通过传递商标、广告语、形象、图案等多种设计方式，让消费者产生对产品品牌及其核心价值的印象和认同感，进而激发购买欲望。

以饮料为例，经验告诉我们，以易拉罐为容器的饮品包装物，在目前市场的销售中是非常有优势的。其中的原因之一是易拉罐便于携带，能更方便地享受到饮品的好处，但不可忽视的是，易拉罐的轻便性、易打开的特点以及饮品受光、氧气和空气污染的比例也都是有关系的。众所周知，儿童和青少年是包装材料最敏感的人群之一，而饮品的包装设计要考虑到对他们的安全性和保护性。

在信息传递的设计上，尽管有些技巧比如品牌、形象印象等是有术业有专攻的设计师负责的，但是不能忽视的是，新技术和新市场也可以带来开创性的设计需求，例如，微信小程序等新型技术的使用可以使包装设计更具有互动性，更好地传递信息。

总结：

包装设计是产品的第一印象，也是与消费者直接接触的最后一环。好的包装设计能够吸引消费者的眼球、塑造品牌形象、增加品牌忠诚度。在包装设计上，外观设计、内涵设计、功能性设计、信息传递设计是都十分关键的。外观设计能够让消费者快速认识产品、透露出产品的价值和特点；内涵设计则传达出品牌的核心价值观、形象、理念等；功能设计能够带来方便、快捷的使用体验；信息传递设计则是让消费者对包装、产品、品牌有更深刻的理解和认识。因此完美的包装设计需要以上多方面设计要素的统一性和协调性。

通过对“产品包装设计欣赏”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

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