有故事的产品包装设计-故事包装唤醒产品灵魂—有故事的产品包装设计

时间 - 2023年06月09日

有故事的产品包装设计可以唤醒产品灵魂，在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文从四个方面阐述了故事包装的必要性、故事包装的构成要素、故事包装的设计案例以及故事包装的营销效果，旨在为产品设计与包装设计提供新的思路。

一、故事包装的必要性

产品包装不仅仅是为了保护产品，更是为了吸引顾客对于产品的注意力，让顾客了解产品的特点与优势。而故事包装，则是在产品包装的基础上，为产品注入人文关怀、文化甚至是故事情感元素，让产品更有意义性与人格化。比如，一支口红的外观设计不仅要美观，更要讲述其背后的品牌文化故事，这样才能在众多口红品牌中脱颖而出。

故事包装不仅可以增加产品的吸引力，还能够营造品牌的情感共鸣，让顾客情感上自觉与品牌产生联系。在市场竞争日益激烈的今天，品牌情感共鸣已成为营销的重要元素，而故事包装正是品牌情感共鸣实现的必由之路。

二、故事包装的构成要素

故事包装的构成要素包括故事主题、故事角色、故事情节和故事背景。其中，故事主题是故事的核心，包含了品牌与产品的核心理念；故事角色是故事的承载者，可以是品牌形象代言人、产品的用户、产品的创始人等等；故事情节则是将故事主题融入到情节当中，让顾客更好地理解品牌与产品的核心价值；故事背景则是给故事增加一定的文化底蕴，让顾客感知到品牌与产品与文化的渊源。

故事包装的构成要素需要从产品及品牌的角度去思考，体现出产品与品牌的独特性，同时让故事情节与目标人群产生情感契合，让顾客更加认同品牌，进而促进产品的销售。

三、故事包装的设计案例

故事包装设计案例举不胜举，以下列举几个成功案例：

1.可口可乐的“Share a Coke”(分享可乐)活动。可口可乐将个人姓名或昵称印在可乐瓶上，激发人们分享可乐，并分享自己的一段故事，从而打造了一个品牌情感共鸣的平台。

2.曼秀雷敦的“花植保湿”系列。曼秀雷敦利用中国传统植物加强产品理念的传承，同时搭配可爱的形象和故事情节作为营销手段，从外包装到内涵都完成了故事化的设计。

3.诺基亚的经典手机——诺基亚3210。这款手机在上市之初便推出了几款自定义外壳，其中有一个黑白“轮廓型”外壳，设计师借鉴了魔术师翩翩起舞的形态，打造出一个充满活力与想象力的故事。

四、故事包装的营销效果

故事包装不仅仅是产品包装的一个加强版，更是一种品牌文化和长期价值的体现。故事包装可以让品牌打造一个完整的品牌故事，并通过社会化媒体等途径传播给更多的人，提升品牌影响力和美誉度。同时，故事包装可以带来更多的情感共鸣和用户忠诚度，增加购买率和甚至提高产品溢价率。长期而言，故事包装可以成为品牌文化的一部分，成功地融入顾客的生活方式和价值观念之中，形成品牌的长期价值。

因此，在产品设计与包装设计中，为产品注入人文关怀、文化和故事情感元素，使之变得有意义化、人格化，可以为产品带来更大的营销效果，成为产品脱颖而出的重要方式。

总结：

故事包装可以唤醒产品灵魂，在激烈的市场竞争中脱颖而出。故事包装的构成要素有故事主题、故事角色、故事情节和故事背景。故事包装的设计案例包括可口可乐、曼秀雷敦和诺基亚等。故事包装可以提升品牌影响力、美誉度和购买率，同时可以形成品牌的长期价值。

在产品设计与包装设计中，注入故事情感元素，对于产品营销具有重要的作用。

通过对“有故事的产品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：