有故事的食品包装设计-带情感的食品包装设计-讲述食物背后的故事

时间 - 2023年06月08日

随着消费者对食品安全和品质的关注，食品包装设计变得越来越重要。带情感的食品包装设计可以通过讲述食物背后的故事，增加消费者的情感共鸣和认同感。本文将从包装设计中的故事叙述、与消费者的互动、环保理念以及包装材料选择四个方面进行详细阐述。

一、故事叙述

食品包装设计要讲述故事，强调品牌或产品的理念和起源，这有利于提高消费者的认同和品牌忠诚度。西班牙著名橄榄油品牌Oro Bailen采用了一种非常独特的设计，将品牌创始人的家族历史和橄榄油文化，通过立体折页的方式，详细地展示在瓶子的外部。消费者在欣赏橄榄油的同时，也能感受到产品的历史文化和品质保证。

同时，如今越来越多的食品包装设计也将故事叙述融入到设计中。比如，日本的一家组合寿司店“Sushi Singularity”提供的套餐，它通过VR技术，让你了解套餐内每样食材的产地、味道以及它的营养价值，以讲述食品的故事。消费者在享受美味的同时，也更好地理解了食品背后的故事。

除此之外，还有一家名为Oliver & Bird的澳大利亚在线零食店，该店引入澳大利亚本土的当地小作坊、家庭生产商的产品，并采用简单且可爱的包装设计，背后都有着一个个小故事，告诉消费者每一种零食背后的来源和制作过程。

二、与消费者的互动

消费者对食品包装设计的体验和互动越来越重视，这也成为了新一轮包装竞合的焦点。相比传统的静止包装设计，如今越来越多的包装设计增加了互动性。例如，英国的一个著名超市Sainsbury's的冷冻食品包装上，设计了一个动物造型，并配备了一个AR应用程序，只需使用智能手机扫描包装，便可将动物立体呈现在消费者的屏幕上，实现了互动体验。

而在中国，有一家名为农丰味业的食品厂商，采用了一种非常独特的食品包装设计——通过扫描包装上的二维码，进入一个虚拟场景中，看到了自己选择的蔬菜从田间到厂房各环节的源头与过程，并可与食品厂家互动咨询。这种包装设计极大地提升了消费者的购物体验，同时也让消费者更好地了解到食品背后的故事。

此外，许多食品企业还将互动体验更进一步，将消费者的诉求和需求融入到包装设计中。比如，拥有超过40年品牌历史的蒙牛酸酸乳，在消费者的意见和反馈基础上，针对产品外形、口感和果粒质感等方面进行全方位升级和优化，并进行包装设计的创新升级，将品牌的焦点转化至消费者的需求和体验上，从而形成了更稳定和持续的品牌认知效应。

三、环保理念

越来越多的消费者越来越关心环保，也越来越选择绿色环保的生活方式。一些食品企业在包装设计中，也开始秉承环保理念。

以往传统的食品包装设计往往以塑料包装为主，而随着环保主题不断升温，很多设计者开始将环保概念融入到包装设计中。比如，一家名为Oriberry的越南咖啡厂商，将它的咖啡胶囊包装成小木盒的形式，采用竹子和木材结合的形式，以及使用可可碎和玉米淀粉制成的可可壳。这种环保理念的包装设计，受到了众多消费者的欢迎，提高了品牌的关注度和企业的可持续发展。

还有一家名为Løv Organic的法国公司，采用了可生物降解纸质盒子，替代传统的塑料包装，让产品更加友好，支持环保理念。这种环保理念的包装设计，不仅不会对地球造成过多的负担，同时也能激发消费者从心理上对企业产生好感。

四、包装材料选择

在包装设计中，材料的选择也决定了产品的印象和形象。很多企业为了保证产品的品质和保质期，会使用多层复合包装材料，这种包装材料长时间难以降解，对环境造成的损害也会更大。

在包装材料的选择上，一些企业开发了可回收材料或生物材料，以降低生产和销售食品过程中的环境影响。

比如，一家名为Zume的美国公司，将生物材料应用于食物包装生产中。他们的食品包装材料采用的是降解材料，可在较短时间内分解，并且不含对人体健康或环境有害的有害金属和化学品。这种包装设计理念是与环保理念联系紧密的，也是一种可持续发展的路线。

总结：

从故事叙述、与消费者的互动、环保理念以及包装材料选择四个方面，我们详细阐述了带情感的食品包装设计如何讲述食物背后的故事，增强消费者的情感共鸣和认同感，并实现环保理念和可持续发展。所以，在未来的食品包装设计中，我们应该注重消费者的感受和压力，注重包装设计的可持续性和环保性，将创新带到每一个细节，不断推进整个行业的发展。

通过对“有故事的食品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：