食品包装设计参考-10大食品包装设计参考—提升品牌价值营销新思路

时间 - 2023年06月08日

本文将介绍10种优秀的食品包装设计，这些设计不仅提升了品牌的价值，也为品牌带来了新的营销思路。本文从设计理念、材料选择、图案修饰以及功能创新等四个方面详细阐述了这些食品包装设计的亮点和特点，并分析了这些设计背后的原因和思路。通过这些优秀的实例能够给予品牌设计者与消费者更多启发和参考。

一、设计理念

伟大的包装设计不仅仅是外观上的美容，还应该以品牌的宗旨为中心，把握品牌的内在价值，以及品牌形象所传达给消费者的信息。Dorset Cereals的包装设计就非常成功地体现了这一点。Dorset Cereals是一家英国的品牌，该品牌不做膨化食品，而是专注于原味的谷类类食品。因此，在包装设计上，该品牌要体现出“纯净”和“美味”的理念。品牌设计者使用返璞归真的礼盒式包装，以及手绘的自然元素，使得商品外观充满了自然与美好。

而Hillfarm是一家来自英国萨福克郡的农场，该公司在创立之初就有了独特的品牌理念--在现代社会中向消费者传递乡村生活的美好。品牌设计者在包装设计上，采用了大面积的土色调，并通过细节元素和品牌故事的呈现，让消费者联想起了英伦风情的生活方式。这一点导致了Hillfarm的产品备受欢迎，取得了很好的销售成绩。

最后，我们再来看一个国际品牌-巧克力Hershey’s著名的爱心棒包装设计，这种设计采用了流行文化中的简洁几何元素，最终将品牌的文化内涵和营销策略有效地包装了起来。Hershey’s的包装设计着眼于年龄层次比较广泛的群体，同时考虑到收纳和操作方便的问题，对物料和形态的选择也十分值得学习。

二、材料选择

品牌包装设计的材料选择是需要十分注意的，因为不同的材料不仅会对产品的保质期产生影响，同时也会直接影响消费者对品牌的评价。韩国零食品牌“Salt Pop”的设计师Taste of ink就在很大程度上解决了这个问题。Salt Pop的包装设计使用了双重包装设计，一层是铝箔袋，一层是一种特殊的黑色纸袋。铝箔袋有效保证了食品的新鲜度和口感，而纸袋的承载和传达品牌的形象则让人对品牌留下了良好的印象。

同时，设计者可以思考在包装设计中使用世界上最古老的材料之一–陶土。一款名为Olive Oil Soap的肥皂，就使用了手工制作的陶土包装。这种包装虽然不方便携带，但它的材质使得产品自然而然地与自然元素联系在一起。陶器的暗淡表现更强调了肥皂这种真实的感觉。

而另外一种使用玻璃材质的包装设计则可以让消费者对品牌的印象更为耐久。比如著名的Blair's Death Sauce辣酱，采用了一款具有科技感的玻璃瓶装的设计。玻璃材质不仅在颜色上使酱料的颜色更加鲜艳，也为消费者提供了使用方便和保质期长的保障。玻璃瓶的设计也更耐久，在与其他陶土或纸质包装相比，更加方便进行收纳和重复使用。

三、图案修饰

产品的包装设计应该鼓励消费者购买而不是妨碍他们。图案的描绘不应该过于繁琐，而应该易于被理解且吸引眼球。Popart饮品的包装就非常好地做到了这一点。他们的包装采用了具有视觉冲击力的POP风格，这种风格充分符合了自然、健康和明亮的印象，也吸引了千禧年营销中的目光。金属覆膜对于产品质感的渲染，使得饮品看起来更加具有高档品质。

与此同时，还有一些品牌在包装设计上采用了数字化和视觉效果技术的组合，创造出了非常肆意想象的概念。美国糖果品牌Everlasting Gobstopper就采用了可视化和不同断面颜色的组合，让人变得好奇这个小球真的含有多少种颜色的糖果。这种包装设计的成功，使得品牌在观众的心中产生了强烈的视觉记忆，并且固定了产品的质量形象。

最后，咖啡豆品牌“Coffeecakesales”使用了极简主义的包装设计。这种设计的亮点是：基本的矩形造型和清流洒净的图案。效果足以让消费者对咖啡豆的味道产生浓烈的想象。

四、功能创新

包装设计应该有时尚和独特性，其可以对于消费者的使用和体验带来积极的影响。U-City Studio的糖果品牌设计采用了漂亮的图案和色彩，同时兼具颠覆性的创新。这种包装不仅仅是把每个糖果分别包装，更有一个钥匙扣扣着，让用户方便得使用。该设计已经成功展示了糖果品牌兼顾艺术和功能的重要性。

与此同时，些品牌还在包装设计上增加了一些特别的功能，比如曲奇Cookie Dippers的包装设计就集合了卫生纸筒和饮料瓶的优点。设计者将圆形的曲奇放入纸筒的底部，然后在瓶颈的顶端嵌入乳酪酱饮料，使得使用过程体验类似于喝冰冷的乳酪饮料。这种包装设计不仅创造了一个舒适的小餐桌、而且成为包装设计的典范。

除了体验上的创新，包装设计还可以促进交流。 Starbucks四个人份的冷饮瓶可以通过旋转桌面或食品在桌子左右进行交换和使用，在此过程中可以增进人与人之间以及人与品牌之间的交流，这种设计左右两侧有缺口，非常的巧妙，而产品也得到了巨大的用户变化。

总结：优秀的包装设计可以有效地提升品牌价值，也可以帮助品牌创造新的营销思路。本文从设计理念、材料选择、图案修饰以及功能创新等四个方面，详细阐述了那些成功的包装设计背后的思路和原因。如果将这些经验运用到实际的设计过程中，品牌一定能够取得更好的效果和成果。

通过对“食品包装设计参考”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：