有故事的功能饮料包装设计-故事包装-让功能饮料添上生动情节

时间 - 2023年06月07日

在市场上，大量的功能性饮料冒险挑战，试图吸引越来越多的消费者。因此，在许多情况下，营销人员使用“故事包装”来让功能饮料添上生动情节。故事情节，能够让消费者产生情感上的共鸣和关注，促使他们选择这些饮料。这篇文章从消费者的角度出发，探究了故事情节对于饮料销售的重大影响。

一、吸引力

对于现代的消费者来说，他们并不会对“功效”这两个字产生深刻的印象。相反的，他们更加关注这些饮料是否有不绝对的吸引力。在这方面，营销人员需要有创造力和敏锐的触觉。他们需要了解到，许多消费者选择饮料是希望使用它们来获取某些情感奖励，而不是缺乏功能性饮品。因此，制造出令人着迷的情节，与吸引力相关联的饮料将被迅速接受。

吸引力重要，不仅在“设计”饮料产品上有体现，更多地是在包装、调性、营销推广上展现。故事情节没有为饮料产品增加物质价值，但可以增加消费者参与感和合理激发购买欲望，增加销量。且具备能够引发情感联结性、共鸣感、趣味性的品牌故事，不仅仅只是单一商品的附加值，还具有深入人心的品牌文化。

在市场上，有许多品牌将精力放在讲述其背后的故事情节上。每一个故事，创造一个奇特的世界和角色。它们被设计出来，旨在对消费者产生深远的影响，广泛传播。

二、品牌忠诚度

许多功能饮料品牌都是以健康和体魄为卖点，他们希望能够在这个市场上获得成功。饮料市场竞争激烈，每个品牌都需要找到自己的优点和优势，以吸引消费者。如果消费者可以从情节中获取些许欢愉，更容易建立品牌忠诚度，甚至会成为一个口碑传播的杠杆。

令品牌和其故事相关联的消费者，不仅仅使得他们变得更加忠诚，也赋予了他们进一步推广的动力。品牌故事情节无疑是吸引潜在消费者、吸引认知、吸引忠实用户的效果最好的方法之一。

在独一无二的消费者世界中，每个外部因素都对消费者做出不同的印象。如果故事情节与消费者产生共鸣和联系，他们会更多地谈论品牌，并在推荐时提及品牌的故事，让品牌营销不再是一个高峰期活动，而是加深品牌与消费者的互动资本。

三、舒适感

在今天的消费者市场中，大多数人是忙碌的。他们每天的生活都围绕着工作和生活中的混沌，需要一些放松和舒适。消费者可以从饮料的亲身体验中得到这种舒适感，通过触感、口感、品尝体验来感受这些饮料所传达的情感。此时，品牌故事情节起着举足轻重的作用，它们会让消费者产生舒适感，使人们内心充实、有盼头。

假设品牌在制作新产品时启动了一个“中国风”的故事情节，那么这种情节会通过饮料传达给消费者。如果消费者有自己的中国文化背景，他们会感到愉悦和舒适。这种情境对于创造一个成功的饮料品牌至关重要，因为它可以建立品牌和消费者之间的联系，为建立品牌信任奠定基础。同样的道理，品牌故事情节要符合年龄段特点、生活阶段等因素，体现出消费者心理需求，才能更好的进入消费者心理，创造真正的需求和美好体验。

四、品牌基因

品牌故事情节可以向消费者展示品牌的基因。消费者了解品牌背后的故事，能够产生更多的认同感，进而创造与品牌的共情和共鸣感。这种情感上的连接，能够使消费者在购买决策方面更有利于相关品牌的产品。作为品牌编制调性，故事情节帮助消费者理解品牌提供的是什么，品牌思维和产品理念对比其他品牌展现独特的身份标志，提供真正的消费选择标准。

品牌故事情节的整体效果是构建品牌文化和品牌地位的重点。令人印象深刻，引人入胜的品牌故事情节，可以让消费者产生印象，更容易记住品牌。品牌在市场上的地位可以通过这种方式扎根，拓展品牌生产和商业成果。

总结：故事包装给功能饮料带来了许多有益的影响，使消费者感到吸引力、建立品牌忠诚度、产生舒适感以及理解品牌的基因等。这种策略让许多品牌成功地吸引到了消费者，使他们更多地了解品牌，并对品牌的产品和故事情节建立了信任和信心。对于公司来说，这种方法不仅可以增加销量，还可以建立品牌文化并将其传达给更多的消费者。

通过对“有故事的功能饮料包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：