有创意的功能饮料包装设计-创意功能饮料包装设计体验超越口感之外

时间 - 2023年06月07日

本文将从四个方面详细阐述创意功能饮料包装设计对于体验的重要性。首先，包装设计可以营造产品形象，诱发购买欲望；其次，包装设计可以提升使用体验，使消费者感受到更多维度的产品价值；第三，包装设计可以提高品牌知名度和美誉度；最后，包装设计可以利用科技手段为消费者创造更便利和智能化的购买体验。本文旨在探讨如何通过创意包装设计实现消费者体验超越口感之外的新体验。

一、创意包装营造产品形象，诱发购买欲望

包装是商品的外衣，创意包装设计可以很好地塑造产品形象，引起消费者的注意，进而诱发购买欲望。例如，某饮料公司曾推出一款外形像汽车油箱的饮料包装，让人眼前一亮，非常吸引人。基于品牌形象和产品属性，我们可以设计出不同风格的包装，如时尚、高端、可爱、怀旧等等，从而满足不同消费者的个性化需求。创意包装还可以通过立体、可动、变形等形式激发消费者的好奇心和兴趣，让消费者充分感受到产品的独特魅力。

包装除了可以通过外观和形式来提升产品信任感和好感度外，也可以借助功能来增加产品的实用性和使用价值。

例如，一款可无限循环使用的折叠式饮料瓶，在保障产品新鲜度的基础上，还具有环保节能的优势，能够满足大众对于“环保、可持续”的消费需求，同时提升产品的使用体验，也是一种创意包装设计的表现。

二、创意包装提升使用体验，感受更多价值

创意包装设计不仅可以让消费者在外观上感受到产品的与众不同，也可以在使用过程中让消费者感受到更多的价值。包装设计可以通过提高开启方式、增加便携性、改善口感等细节来提升使用体验。例如，采用方便的开启方式、便于携带的瓶型和盖子、加入新奇的食材和调味品等设计，可以为消费者带来更多的便利和惊喜，增加产品的口碑和美誉度。

除了便利性和实用性，创意包装还可以向消费者传达品牌的理念和文化。

例如，某品牌饮料曾推广过“生命之水”概念，将水源的纯净和皇马队首个荣誉冠军年份结合起来，在包装上印上“1.9 x 1000000000 BC-2014 AD”，取得了巨大的成功。这种基于文化背景的包装设计不仅可以为消费者带来新鲜的体验和感觉，还可以让消费者从心理上产生对品牌的认亲感和归属感。

三、创意包装提高品牌知名度和美誉度

好的品牌形象和口感可以吸引更多消费者的关注和喜爱，而创意的包装设计可以帮助品牌更好地传递品牌形象和促进品牌营销。

例如，可口可乐的包装设计始终保持着经典不败的地位，红色瓶身、白色标志、黑色字体，是其品牌特征的最好体现。另一个例子是咖啡连锁品牌星巴克，其独特的绿色杯身和标志图案，让星巴克成为顾客眼中独一无二的咖啡店品牌。这些品牌的包装设计一方面促进了品牌的口碑和美誉度，另一方面也增加了品牌的知名度和曝光度。

四、创意包装利用科技手段，为消费者创造更便利和智能化的购买体验

随着互联网和物联网技术的不断推进，越来越多的饮料企业开始尝试卡片式、可重复使用、带有智能芯片等高科技手段的包装设计。这些包装设计既有着独特的外观设计，也提供了更为便捷的购买和使用方式。

例如，可口可乐曾推出过一款自带纸杯的饮料瓶，消费者可以在不带杯子的场合轻松享受到可口可乐的美味。同样是可口可乐品牌，人们可以通过它所推出的智能瓶盖，随时随地获取到与健康、运动、音乐和其他趣味活动相关的优惠信息和推广资讯。

这些新型的智能、便携、可重复使用的创意包装设计，不仅能够提升消费者的购买体验，还可以使消费者享受到更加智能和科技感强的生活方式。

总结：

创意功能饮料包装设计通过外观和形式塑造产品形象，提高产品的可信度和好感度；通过提高使用便利度和使用价值，让消费者感受到更多的产品价值；通过包装设计传递品牌文化和理念，培养消费者的归属感；最后，还可以利用科技手段，使消费者获得更灵活、更个性化、更智能的饮品服务。创意包装设计的发展，不仅拓展了功能饮料市场的发展空间，也为消费者带来了更好的购物体验和更多的时尚和科技感。

通过对“有创意的功能饮料包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：