年轻化白酒包装设计-白酒包装设计年轻化-时尚潮流中的锐意突破

时间 - 2023年06月02日

随着消费者的消费观念逐渐年轻化，酒类市场对于年轻消费者的吸引力也越来越重视。白酒包装设计的年轻化是其中一个方面，从材料、造型、图案等多个方面进行锐意突破，融入时尚元素，使得白酒产品更具有吸引力。本文将从四个方面进行阐述，分别是：材料选择、造型设计、图案及色彩搭配以及包装功能设计。

一、材料选择

近年来，白酒包装设计中材料的选择越来越丰富多样，不仅有常规的玻璃、陶瓷、塑料、纸板等传统材料，也有更为时尚的水晶、大理石、金属等非常规材料的应用。通过材料的变化，可以更好地呈现白酒产品的质感及品质特点。比如，一些白酒产品利用大理石材质，纹理加工处理，并搭配印制产品信息，使得产品不仅耐用，更带有不同寻常的艺术感。

同时，为了增加产品在线上销售的便利性和良好的视觉效果，在线销售渠道的部分白酒产品中，透明的塑料材质经常被采用。这种设计既有代表品牌的造型设计，又可以充分展示出白酒产品的透明度。例如，茅台酒成功利用透明塑料材质进行包装，不仅在形态上独具匠心，而且突出了茅台酒优雅、高雅的形象。

此外，在一些针对市场年轻化的白酒包装设计中，材料的选择也更趋向于清新轻盈的感觉。应用这种材料可以让消费者有一种亲近感和温暖感。比如，茅台集团联合周大福珠宝推出的“珠光宝气”系列，包装盒上印有改良的茅台铭刻字样，展现了茅台酒传承的时尚美感，同时也具有与周大福珠宝同步的高贵感。

二、造型设计

白酒包装设计中的造型设计，不仅受制于材料选择，还与产品定位以及目标消费群体有较大关系。注重年轻消费者的酒企，整体造型通常较为简约、大气，以吸引年轻人的目光。例如，华夏酒业借助煎饼包装纸的造型，成功制造出年轻人喜闻乐见的惊喜感，以此赢得青年消费者的心理共鸣。

另外，时下流行的个性化与差异化定位，也带动了白酒包装设计中的造型创新。例如，具有异国风情的白酒产品利用鲜艳的彩色包装标签，增加了消费者的购买欲，同时也让消费者在享受产品时获得更多文化体验。白酒包装设计的造型也与节日、地域等因素有关。针对不同地域及市场，包装设计所采用的造型元素、风格特点等也不尽相同。

相较于传统白酒的古典造型，年轻人喜欢利用简约、现代的造型语言，例如酒瓶的线条比较简洁、干练，或是酒瓶内部的造型更为丰富。最常见的包装造型设计为瓶身的细节工艺与处理，比如金色的张羽光酒瓶，酒瓶上的缠绕不断的苦竹龙装饰，则让整个酒瓶流畅而不稀松。

三、图案及色彩搭配

随着科技的进步，图案及色彩搭配也成为现代白酒包装设计中异常重要的元素之一。从流行色及卡通系列的造型、手绘插图，到搭配栩栩如生的立体影像、高科技的仿生模型，更加鲜明地彰显出白酒产品的独特魅力。

目前，白酒包装设计更多地将卡通形象、动画元素、水彩画和印象派风格等元素运用其中，放置在白酒包装设计的标签、瓶盖及瓶身中，能够在增加产品视觉效果的同时，也能引起年轻人的兴趣。比如，五粮液自开盖系列在包装设计上增加了H5全景互动体验，给消费者更加真实的感觉。

此外，一些年轻化、时尚化的白酒包装设计中，还特别注重色彩的把控。在色彩搭配上，不仅有传统的红、黄、黑等色彩，也有更多具有年轻气息的艳粉、靓蓝、婀娜多姿的淡雅色系等元素，以此吸引更多年轻消费者的目光。

四、包装功能设计

除了要考虑视觉感受，白酒包装设计中的功能设计也不能忽视。在物流、保护、便捷等方面，也需要有所创新。比如，五粮液在盒子的设计上，采用了大号取物门式，使得白酒盒子不仅具有泼辣的外形，同时也方便了消费者拿取和识别。

同时，包装设计的创新也可以变为消费者的使用习惯。近年来，一些白酒企业逐渐强调包装的实用性，深受消费者青睐。例如洋河公司推出的“天之蓝”高度实用化设计，其瓶口包装盖手工拉制成球形，更便于消费者开启。而金六福白酒锦华高度实用化的设计，集成收纳功能，减少消费者在开瓶时的困扰，给消费者带来了更好的使用体验。

总结：

在白酒市场逐渐年轻化的背景下，白酒包装设计年轻化、时尚化成为酒企展示品牌形象、提升品牌价值、增加消费者粘性的重要方式，一些包装设计在材料选择、造型设计、图案及色彩搭配、包装功能设计等四方面进行了锐意突破。未来，随着消费者年轻化的趋势不断加强，酒企在包装设计上的创新势在必行。

通过对“年轻化白酒包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：