白酒包装造型设计-白酒包装设计趋势2021-探索新型造型与材质

时间 - 2023年06月01日

本文将围绕“白酒包装设计趋势2021：探索新型造型与材质”为中心，探讨近年来白酒行业在包装设计方面的新发展。从品牌稳重性、包装造型、材质创新和环保意识四个方面进行详细阐述，包括新型造型与材质的创新设计、品牌定位的转变、环保材料应用的推广等。通过本文的阐述，可了解到白酒行业包装设计现状及未来趋势，为消费者选购白酒提供一定的参考意见。

一、品牌稳重性的挑战与转变

一直以来，白酒行业以传统与稳重为主导，白酒的包装设计一直以相对柔和、干净、素雅的设计风格为主，给人一种厚重的感觉。但近年来，随着消费者需求的变化以及新兴品牌的崛起，白酒行业包装设计出现新的转变。在保留传统稳重特色的基础上，越来越多的白酒品牌开始尝试新的设计元素，既有传统的中国风元素，也有现代前卫的线条、颜色，既保留了传统文化的底蕴，同时也符合现代年轻人的审美。不仅如此，不少品牌还开始挑战包装的稳重性，大胆尝试运用醒目的图案以及Icon，让消费者在选择商品时更加出彩、更有冲击力。

除了品牌特点的设计，白酒行业还通过精益求精的设计理念，将文化特性、产品性质与市场营销有机地结合起来，进一步增强包装设计的传感性。比如，老白干酒在传承“酒醇、人美、中华名酒”传统文化的同时，也结合了现代流行元素，运用时尚简洁的设计元素，让包装更具有广泛的传播及商业价值。

白酒行业的包装设计不断开拓视野和创新，品牌稳重特征正在被重新定义。在市场竞争中，包装设计已成为白酒品牌的核心资产之一，唯有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

二、包装造型创新呈现多元化

如今，随着消费水平不断升级，白酒的包装设计也开始迎来多元化的风格，传统的方形瓶逐渐被替代。针对这种情况，白酒行业开始采用各种奇特的造型来替代传统的瓶形设计，充分满足了年轻消费者的个性化需求。这种多元的包装设计不仅包括新型的玻璃瓶、有机玻璃瓶设计，同时还有各种造型的“玩具”瓶，或是装饰着金银装饰的瓶身，瓶口等，既传达了品牌的形象，也满足了消费者对美好形态的需求。

近年来，白酒行业还在新型造型的基础上推出了更具创新性的内涵和品牌故事，通过包装设计传递品牌文化和理念，强化品牌的有效性和吸引力，同时，进一步加强了品牌与消费者之间的情感联系，提高了消费者的忠诚度。比如茅台酒在标志性的“福”字造型基础上，加入不同文化元素，包装在不断的创新中，为品牌符号赋予了不同的故事和强大的情感力量，进一步提升了品牌价值。

包装造型的创新，不仅体现在白酒产品的瓶形设计上，而且在包装材质的全面创新中也有体现，下面将会详细讲解。

三、材质创新将环保意识贯穿整个设计过程

包装材料的选择对于白酒行业来说尤为重要，因为包装材质不仅能够反映品牌的形象，也关系到环保意识的传递和消费者的健康。随着环保意识的提升，白酒企业不仅在包装设计上进行了升级，环保材料的广泛应用也得到了推广。

例如飞天茅台在包装材质上进行了巨大的创新，选用环保材料而非传统塑料材料。有机玻璃、天然竹质等包装材料被逐渐应用于白酒行业中，提高了白酒产品的包装品质和附加值。白酒市场在环保方面的努力为消费群体提供了一种更加安全、环保的产品选择，也为企业赢得了消费者的信任和认可。

材质的创新也给产品本身带来了巨大的变化。以飞天茅台木盒为例，它是由硬质木材制成的盒子，脱胎于白酒瓶身的木质纹理，不仅完美地展现了白酒品的内涵，而且也更好地保护了白酒的质量。更聪明的企业还将真正实现盒子的回收和再利用，真正意义上实现了绿色环保生产和消费。

四、品牌环保意识的提高在包装上得到了呈现

现在的消费群体越来越关注环保和健康，白酒行业也意识到这样的消费需求，开展了环保行动和保障措施。在过去，白酒包装的内外材质都存在环境污染问题，包装材料出现次生污染现象，瓶身材质不能够回收再利用。随着消费者环保意识日益提高，企业已经开始通过包装设计凸显绿色意识，从而满足消费者对绿色产品的需求。

白酒企业在包装设计和原材料选择中增加了人工创造的资本量，将环保概念与包装设计紧密结合，呈现出新的美学奇妙重构，使设计风格更加注重节约环保，符合绿色环保原则。例如，伊利谷物金、五粮液720、习酒复古商勃瓶，它们的造型几何形状简单直接，象征性符号度强，材料重量不足已成标准，瓶身表面打磨光洁，使产品看起来更加清新自然。这些绿色环保的特点使得白酒产品更加符合人们环保、健康的期望，具有更广阔的市场需求。

通过以上四个方面的阐述，可以看出白酒行业近年来在包装设计方面所做出的新的发展。品牌稳重性与多元化、包装造型创新、材质环保与品牌环保意识不断提高，是包装设计的四个主要方向，这些方向清晰地展现出白酒行业包装设计的新时代。如今，消费者对白酒产品的选择不再是简单的品味和口感问题，更多地关注品牌和包装设计，因此，在保持传统的基础上，瞄准未来，不断创新也是不可或缺的。

总结：白酒行业近年来在包装设计中不断进行创新和突破，在四个方面均呈现出新的发展趋势。品牌稳重性在新元素构思之中得到了升华，多元化的包装造型创新的呈现方式日趋多样化，环保材料的广泛使用为白酒行业带来了巨大的变化，品牌环保意识在包装设计的升级中得以展现。随着消费者需求的不断变化，白酒行业必须把握趋势，不断进行包装设计创新，以适应消费者需求，赢得持续的市场竞争优势。

通过对“白酒包装造型设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：