时尚的美容产品包装设计-时尚美容产品包装设计令你爱不释手

时间 - 2023年05月24日

时尚美容产品的包装设计，是让消费者在众多商品中对该品牌产生认可并进行购买的关键之一。一款出色的包装设计，不仅能够让产品具有较高的辨识度，还会让消费者心生爱意。本文将从品牌识别、包装材质、包装形状以及醒目的标签等四个方面对时尚美容产品包装设计作详细阐述，旨在探究如何设计诱人爱不释手的包装设计。

一、品牌识别

时尚美容产品包装设计的首要任务即是在较小的面积内，让消费者能够快速准确地辨认出该品牌的产品。因此，在包装设计中，更需注重品牌识别元素的运用。充分挖掘和有效运用品牌元素，在包装设计中巧妙地融合视觉元素和文案表达，则是设计出好的产品包装的前提。

一方面，视觉元素是品牌识别的核心。比如，具有代表性的logo、色系、字体等要素，都应在包装设计中表现出来。对于品牌形象深入人心的时尚美容品牌，色彩应偏向于艳丽、具有较强的视觉冲击力。与此同时，在字体设计中也应该符合品牌风格，例如欧莱雅这一品牌在包装中使用的字体，简单、优美，彰显东方女性温婉的气质和深厚的人文底蕴。在品牌识别上，一款包装成功的美容产品的包装，无疑要能够立即让消费者通过视觉元素快速地确定这是哪个品牌所推出的产品。

另一方面，包装上的文案要能够具备互动、故事性，并留下深入印象的痕迹。优秀的文案设计能够让顾客更好地了解了解产品特点，比如某款少女心十足的口红，在包装上可以加入如“说走就走！你不动，我不动”的口号，让消费者第一时间感受到该产品的个性化特点。文案也可以增加消费者对品牌的互动性，比如一些品牌的标签上面写有公众号二微码，消费者扫码即可关注该品牌后看到更多不错的产品介绍、护肤心得等等。

二、包装材质

包装材质可以看作是整个包装设计过程中的灵魂，不同的材质会给人带来不同的体验。对于时尚美容品牌而言，设计师通常会用多种高贵的材料来体现产品的奢华气质，如有机玻璃、特殊塑料、金属等，会让消费者产生强烈的视觉冲击力。在材质的选择中要根据不同的产品特性去选材，例如：乳液、面霜等液态产品，需要选用密封性强，透明度好，且材质质感柔韧的容器；而话筒状状的唇彩，则需要选用质地硬、可加工性强并具有一定质感的材料。掌握材质特性，寻求特效配合，将材质特性与视觉效果巧妙结合，才能为产品增色不少。

当然，包装材质的特殊性也要与产品的特殊性相配合。比如，一些高端的化妆品品牌在设计中通常会选择易于处理的材质进行设计，在捆绑的时候也会用方便的拉锁包装。对于一些容易损坏的瓶装洗发水、润发水等，可以选择易拆易碎的纸盒进行包装。

综合而言，选择材质要以品牌形象、产品特点和包装出现的功能需求为出发点，注重以人为本，一定程度上更加符合产品的使用场景，保障了品牌和产品的形象及实用性。

三、包装形状

形状常会成为美容产品包装设计的亮点之一。包装形状精巧、别致，能够让消费者记忆深刻，很容易跟品牌联系起来。但是形状设计不能一味地追求新颖奇异而忽略其它因素而导致使用不方便，或者过于重视成本而略去设计感。因此设计师要根据品牌的特点，以及产品的物理特性，来平衡产品的实用与美观。除了让消费者“爱不释手”的效果，更要让包装成为“好用不贵”的美容品。

包装形状不必华而不实。时尚美容品牌中，许多液态产品都选用了统一的菱角瓶设计，但小巧可爱，仍然能给顾客带来不错的视觉效果。还有一些品牌，如Dior，也选择了独特的设计方法，使包装更符合容器设计，如香水瓶造型的唇彩便是其中之一。

除了产品外形，包装的便捷性和美观性的平衡也是重要的。考虑一款护手霜，设计者应该考虑其粘稠度，设计感与实用性之间的平衡，如仅仅是有请人设计出一款看起来别致的包装——用两个手掌捧起来像是一只蝴蝶，却不方便使用，那还真的要降低消费者的接受度。

四、醒目的标签

“自然成分”“无香料”“无防腐剂”等一些特质标签，是为了吸引消费者的注意力，让消费者在众多的美容产品中筛选出适合自己的那款。而且在这些标签中，对于一些相对低端的化妆品来说，功能标签会成为其比较强大的营销方式之一。如含胶原蛋白、美白、控油等具有独特功能性的产品，往往会在包装上增加相应的功能特质标签，以吸引特定目标人群。而对于大众市场更关注的无害化，无化学因素等标签，则是在很多时刻也能起到与良好效果的公司推动营销的重要作用。

除此之外，标签中的口号、广告语等也是包装设计中不可或缺的元素。简单、醒目的口号能够让顾客直接看出产品特点，比如雅诗兰黛的“Better than Bare”(比裸面更好)之类的标语，很容易让消费者联想到这是一款可以让肌肤看起来不错的化妆品。

总的来说，包装设计的最终目标是要与产品定位相吻合。在时尚美容产品包装设计上，不仅要保证美观，还要注重实用性、适合使用习惯和使用场合。高效营销需要协调好诸多因素，魅力的包装曾经改变许多人的世界，抓住消费者的眼球是至关重要的。

总结：

时尚美容产品的包装设计不容小觑，产品包装设计不仅是展示品牌风格，体现商品属性和文化内涵的手段，更是吸引消费者眼球，增强顾客的购买欲望的有效工具。本文从品牌识别、包装材质、包装形状以及醒目的标签等四个方面进行了详细阐述。在设计时，品牌形象与产品属性相结合，体现包装的实用价值与美观度。只有真正将有限的容器空间利用好，才能够真正迎合消费者的需求，让这些设计能够“爱不释手”。

通过对“时尚的美容产品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：